Ngành du lịch tạo vị thế mới trên bản đồ tăng trưởng toàn cầu

Bản lĩnh của điểm sáng tăng trưởng thực chất

Lần đầu tiên sau hơn sáu thập kỷ hình thành, chúng ta đón hơn 21,5 triệu lượt khách quốc tế, đưa tổng thu chạm mốc 1 triệu tỷ đồng. Những con số này không chỉ là niềm tự hào về mặt thống kê, khẳng định Việt Nam đã chính thức bước qua lằn ranh phục hồi sau đại dịch để chuyển sang một pha phát triển mới, chủ động hơn và giàu sức cạnh tranh hơn.

Trong khi Tổ chức Du lịch Liên Hợp quốc nhận định du lịch toàn cầu mới chỉ chạm ngưỡng phục hồi 90%, Việt Nam đã tạo nên một cú sốc tích cực khi ghi nhận mức tăng trưởng khoảng 21%, thuộc nhóm cao nhất thế giới.

Khoảng cách này không đến từ sự may mắn hay những gói kích cầu ngắn hạn, mà là kết quả của một chiến lược xoay trục từ tư duy mở cửa thụ động sang kiến tạo thị trường bền vững.

Việc tổng thu vượt ngưỡng 1 triệu tỷ đồng cho thấy du lịch không còn đứng riêng lẻ như một ngành dịch vụ thuần túy. Nó đã trở thành nhịp đập chủ đạo, lan tỏa sức sống sang hàng không, vận tải, thương mại và thậm chí là nông nghiệp, đóng góp tương đương gần 9% GDP quốc gia.

Động lực chính phía sau cú tăng tốc thần kỳ này trước hết nằm ở sự tháo gỡ mang tính đột phá về chính sách thị thực. Sự thông thoáng, nhất quán trong việc miễn thị thực điện tử và kéo dài thời gian lưu trú đã phá vỡ rào cản tâm lý lớn nhất của khách quốc tế.

Chính sách này không chỉ gia tăng số lượng mà còn làm thay đổi sâu sắc cấu trúc thị trường. Những dòng khách chi tiêu cao từ châu Âu, Australia và Bắc Mỹ đang đổ về ngày một nhiều hơn. Họ không còn đến Việt Nam theo kiểu cưỡi ngựa xem hoa mà dành thời gian ở lại lâu hơn để thẩm thấu văn hóa và sử dụng các dịch vụ cao cấp.

Khi chính sách được coi là đường băng thì sự chuyên nghiệp của các doanh nghiệp chính là lực đẩy giúp con tàu du lịch cất cánh mạnh mẽ. Các tập đoàn lớn và doanh nghiệp lữ hành đã không còn chạy theo số lượng mà tập trung tái cấu trúc sản phẩm, lấy chất lượng dịch vụ và trải nghiệm khách hàng làm kim chỉ nam.

Sự chuyển mình này còn hiện rõ ở cấp độ địa phương khi du lịch được xác định là động lực tăng trưởng kinh tế then chốt. Những trung tâm lớn như Hà Nội, TP.HCM đến các vùng đất tiềm năng như Quảng Ninh, Đà Nẵng, Ninh Bình đều ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng. Du lịch giờ đây đã thực sự đi vào đời sống kinh tế xã hội, tạo ra công ăn việc làm và đánh thức những vùng đất còn tiềm ẩn, biến chúng thành những điểm đến đẳng cấp quốc tế.

Khi giá trị bản địa trở thành quyền năng cạnh tranh

Nếu những con số kinh tế là phần xác thì bản sắc văn hóa chính là phần hồn, là quyền năng mềm giúp du lịch Việt Nam giữ chân du khách giữa một thị trường toàn cầu đầy biến động.

Năm 2025 và đầu năm 2026 chứng kiến một sự chuyển dịch âm thầm nhưng quyết liệt trong cơ cấu sản phẩm sự lên ngôi của các giá trị bản địa. Thay vì phụ thuộc quá mức vào nghỉ dưỡng biển truyền thống vốn dễ bị bão hòa, Việt Nam đã khai thác sâu vào di sản, ẩm thực và đời sống cộng đồng.

Hướng đi này đã giúp chúng ta mở rộng biên độ trải nghiệm cho du khách. Một hành trình tại Việt Nam hiện nay có thể là sự kết hợp tinh tế giữa việc thưởng lãm những di sản thế giới tại cố đô Huế, Hội An với việc trải nghiệm nếp sống bình dị tại những làng du lịch tốt nhất thế giới được Liên Hợp quốc vinh danh.

Việc những giá trị bình dị như làng quê, nông nghiệp hay ẩm thực đường phố được tổ chức bài bản đã biến chúng thành những sản phẩm có sức cạnh tranh toàn cầu. Những giải thưởng quốc tế danh giá tại World Travel Awards 2025 không phải là kết quả của sự ưu ái, mà là sự thừa nhận cho nỗ lực tích lũy và làm mới những vốn quý lâu đời.

Trong kỷ nguyên mới, du lịch Việt Nam đang định vị mình như một điểm đến xanh và bền vững. Việc theo đuổi chủ trương Net Zero trong xây dựng và vận hành hạ tầng du lịch không chỉ là đáp ứng xu hướng quốc tế mà còn thể hiện trách nhiệm của doanh nghiệp Việt với môi trường.

Các không gian bán lẻ tại sân bay như của IPP Travel Retail không chỉ là nơi mua sắm, mà đã trở thành những phòng trưng bày sống, nơi giới thiệu những tinh hoa quà tặng và văn hóa Việt Nam tới bạn bè năm châu. Mỗi điểm chạm dịch vụ đều được chăm chút để để lại dấu ấn cảm xúc, biến mỗi chuyến đi thành một câu chuyện đáng nhớ.

Tuy nhiên, nhìn về mục tiêu 25 triệu lượt khách trong năm 2026, ngành du lịch vẫn còn những bài toán cần giải quyết thấu đáo. Đó là việc nâng cấp hạ tầng giao thông kết nối, quản lý sức chứa tại các điểm đến trọng điểm để tránh quá tải, và đặc biệt là chuyển đổi số đồng bộ để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng.

Việc sửa đổi Luật Du lịch 2017 đang được kỳ vọng sẽ là cú hích về mặt thể chế, tháo gỡ những điểm nghẽn cuối cùng để doanh nghiệp tư nhân yên tâm đầu tư dài hạn.

Việt Nam đang được thiết kế lại để trở nên đáng sống và hấp dẫn hơn. Du lịch không chỉ đóng vai trò là một ngành kinh tế đơn lẻ mà đang trở thành cầu nối, đưa hình ảnh một Việt Nam hiện đại, tự chủ và giàu lòng hiếu khách đến với thế giới.

Với nền tảng vững chắc của năm 2025, mục tiêu 25 triệu lượt khách năm 2026 không chỉ là một con số để chinh phục, mà là một mốc son khẳng định sự trưởng thành của một dân tộc biết lấy nội lực và bản sắc làm thế mạnh để vươn tầm. Một chu kỳ phát triển mới đã bắt đầu, nơi mỗi bước đi đều mang hơi thở của sự sáng tạo và lòng tự hào dân tộc.