Du lịch Thanh Hóa tăng tốc từ chất lượng điểm đến

Trong 6 tháng đầu năm 2026, ngành du lịch Thanh Hóa tiếp tục duy trì đà phục hồi và tăng trưởng tích cực, khẳng định vị thế là một trong những trung tâm du lịch lớn của khu vực Bắc Trung Bộ. Theo báo cáo của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Thanh Hóa, toàn tỉnh đón khoảng 9,95 triệu lượt khách, tăng 4,3% so với cùng kỳ năm 2025; tổng thu từ du lịch ước đạt hơn 15,8 nghìn tỷ đồng, tăng 10,8% so với cùng kỳ.

Mùa cao điểm tạo lực đẩy cho tăng trưởng

Theo báo cáo của ngành du lịch Thanh Hoá, kết quả đạt được trong nửa đầu năm 2026 được tạo nền tảng từ sự khởi sắc mạnh mẽ của quý II - giai đoạn cao điểm của mùa du lịch hè. Riêng trong quý II, các khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh đã đón khoảng 8,6 triệu lượt khách, chiếm phần lớn tổng lượng khách của 6 tháng đầu năm.

Các khu du lịch biển tiếp tục giữ vai trò đầu tàu trong thu hút du khách. Những điểm đến quen thuộc như Sầm Sơn, Hải Tiến và Hải Hòa tiếp tục ghi nhận lượng khách đông trong các dịp cuối tuần cũng như kỳ nghỉ hè. Với lợi thế bãi biển đẹp, hệ thống dịch vụ ngày càng hoàn thiện cùng nhiều hoạt động văn hóa, thể thao, giải trí được tổ chức thường xuyên, các địa phương ven biển tiếp tục là lựa chọn của đông đảo du khách trong và ngoài tỉnh.

Bên cạnh dòng khách nghỉ dưỡng biển, các khu du lịch sinh thái cộng đồng, lịch sử và văn hóa cũng ghi nhận sự tăng trưởng tích cực. Những điểm đến như Khu Di tích lịch sử Lam Kinh, Khu Du lịch sinh thái cộng đồng Pù Luông, Suối cá thần Cẩm Lương, các bản du lịch cộng đồng vùng miền núi... tiếp tục thu hút lượng lớn du khách yêu thích trải nghiệm thiên nhiên và khám phá bản sắc văn hóa địa phương.

Việc đa dạng hóa sản phẩm đã góp phần mở rộng phân khúc khách, kéo dài thời gian lưu trú và giảm áp lực tập trung vào các điểm du lịch biển trong mùa cao điểm. Đây cũng là hướng phát triển phù hợp với mục tiêu khai thác hiệu quả tiềm năng tài nguyên du lịch đa dạng của Thanh Hóa.

Kết quả tăng trưởng của ngành du lịch thời gian qua còn được hỗ trợ bởi chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch được tổ chức liên tục từ đầu năm. Các hoạt động này không chỉ tạo điểm nhấn cho mùa du lịch hè mà còn góp phần quảng bá hình ảnh vùng đất, con người xứ Thanh, tăng cường sức lan tỏa của thương hiệu du lịch địa phương.

Chuyển từ tăng lượng khách sang gia tăng giá trị

Nếu lượng khách là chỉ báo về sức hút của điểm đến thì mức tăng trưởng doanh thu cao hơn lượng khách lại phản ánh rõ hơn chất lượng phát triển của ngành du lịch.

Trong 6 tháng đầu năm, tổng thu du lịch của Thanh Hóa tăng 10,8%, cao hơn đáng kể so với mức tăng 4,3% về lượng khách. Điều này cho thấy mức chi tiêu bình quân của du khách đang được cải thiện, đồng thời phản ánh hiệu quả từ việc nâng cao chất lượng dịch vụ và đa dạng hóa các sản phẩm du lịch.

Thời gian qua, cùng với hoạt động xúc tiến, quảng bá trên nhiều nền tảng, các doanh nghiệp và địa phương đã chủ động đầu tư đổi mới sản phẩm, phát triển thêm nhiều hoạt động trải nghiệm, dịch vụ nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí và ẩm thực nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách.

Các sản phẩm gắn với văn hóa bản địa, làng nghề truyền thống, du lịch cộng đồng và du lịch sinh thái tiếp tục được chú trọng đầu tư.

Song song với phát triển sản phẩm, chất lượng dịch vụ cũng tiếp tục được nâng lên. Các cơ sở lưu trú, khu nghỉ dưỡng, nhà hàng và điểm vui chơi giải trí tăng cường đầu tư cơ sở vật chất, cải thiện chất lượng phục vụ, đào tạo nguồn nhân lực và bổ sung các tiện ích nhằm nâng cao trải nghiệm của du khách.

Cùng với đó, công tác quản lý nhà nước về du lịch tiếp tục được tăng cường. Các cơ quan chức năng thường xuyên kiểm tra hoạt động kinh doanh dịch vụ du lịch; giám sát việc thực hiện niêm yết giá, bảo đảm an ninh trật tự, vệ sinh môi trường, an toàn thực phẩm và quyền lợi của du khách trong mùa cao điểm.