Hộ chiếu xanh cho du lịch Việt

Du lịch xanh - Xu thế không thể đảo ngược

Du lịch xanh không còn là một khái niệm xa xỉ hay một lựa chọn mang tính phong trào mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc, một tiêu chí sống còn để chinh phục thị trường quốc tế, đặc biệt là phân khúc khách du lịch trung và cao cấp.

Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình đã nhấn mạnh tại Tọa đàm "Nâng tầm giá trị nhãn du lịch xanh VITA Green trở thành nhãn hiệu giao dịch quốc tế", khách du lịch toàn cầu đang ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm gần gũi thiên nhiên, giảm phát thải, và tôn trọng văn hóa bản địa. Họ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các dịch vụ du lịch có trách nhiệm, mang lại lợi ích cho cộng đồng địa phương và môi trường.

Đây chính là cơ hội để Việt Nam tạo ra một thương hiệu xanh chuẩn quốc tế, có sức nặng như một lời cam kết uy tín trước cộng đồng toàn cầu. Nếu không đáp ứng được xu thế này, chúng ta có nguy cơ mất đi một lượng lớn du khách tiềm năng, những người đang tìm kiếm sự khác biệt và giá trị bền vững trong mỗi chuyến đi. Thị trường quốc tế không chờ đợi, và sự dịch chuyển này là không thể đảo ngược.

Hành trình của VITA Green không phải là mới. Từ năm 2018, Hiệp hội Du lịch Việt Nam (VITA) đã phát động phong trào giảm rác thải nhựa, tiếp đó là triển khai bộ tiêu chí du lịch xanh từ năm 2019. Đến nay, đã có khoảng 30 doanh nghiệp được cấp chứng nhận VITA Green, với mục tiêu đạt 100 doanh nghiệp vào cuối năm nay.

Tuy nhiên, câu chuyện không dừng ở những con số mang tính nội bộ. Thách thức lớn hơn, mang tính chiến lược, là đưa nhãn hiệu này vượt ra khỏi biên giới quốc gia, trở thành chuẩn mực được công nhận và tin cậy trên phạm vi toàn cầu.

Để VITA Green thực sự trở thành "hộ chiếu xanh", nền tảng đầu tiên và quan trọng nhất là phải chuẩn hóa toàn bộ hệ thống theo chuẩn mực quốc tế. Chủ tịch Liên chi hội Du lịch xanh Việt Nam Phùng Quang Thắng đã khẳng định kế hoạch này tập trung vào việc đối chiếu và tham chiếu bộ tiêu chí VITA Green với các chuẩn toàn cầu uy tín như GSTC (Hội đồng Du lịch Bền vững Toàn cầu), Travelife, Green Key. Việc đảm bảo tính tương thích này sẽ giúp các doanh nghiệp VITA Green dễ dàng hội nhập vào chuỗi cung ứng quốc tế, nơi các đối tác nước ngoài yêu cầu sự minh bạch và tuân thủ các chuẩn mực xanh.

Bên cạnh đó, hệ thống nhận diện thương hiệu cũng cần được đầu tư nghiêm túc: logo, slogan và hướng dẫn sử dụng phải có đầy đủ phiên bản tiếng Việt, tiếng Anh và tiến tới các ngôn ngữ quốc tế khác để thuận tiện cho việc quảng bá và giao dịch toàn cầu. Đây là bước đi cần thiết để VITA Green có thể nói được cùng ngôn ngữ với thị trường quốc tế.

Thách thức và kinh nghiệm thực tiễn từ những người tiên phong

Con đường đưa VITA Green ra thế giới không hề bằng phẳng. Một trong những thách thức lớn nhất là làm thế nào để kiên quyết chống lại nạn "tẩy xanh" (greenwashing) hành vi quảng bá hình ảnh thân thiện môi trường nhưng thực chất không có cam kết hoặc hành động cụ thể. Để VITA Green thực sự có giá trị, mọi tiêu chí đều phải được đo lường, công bố rõ ràng và kiểm chứng độc lập.

 Đồng thời, việc xây dựng văn hóa xanh cần trở thành một phần bản sắc cốt lõi của mỗi doanh nghiệp, chứ không chỉ là một chứng nhận trên giấy tờ. Chỉ khi đó, nhãn hiệu mới thực sự trở thành lời mời hấp dẫn với du khách toàn cầu, những người ngày càng tinh tế trong việc nhận diện giá trị thực.

Kinh nghiệm thực tiễn từ các doanh nghiệp đã tiên phong trong hành trình xanh mang lại những bài học quý giá. Bà Hà Thị Diệu Viên, Tổng Giám đốc Silk Sense Hội An River Resort, đã ví VITA Green như "giấy khai sinh" quốc gia, còn các chứng nhận quốc tế như Travelife là "hộ chiếu" để hội nhập. Điều này khẳng định sự cần thiết của cả hai: VITA Green giúp doanh nghiệp giữ vững bản sắc Việt và tạo nền tảng vững chắc, trong khi các chứng nhận quốc tế mở cánh cửa ra thế giới.

Bà cũng nhấn mạnh, để một nhãn hiệu "giao dịch quốc tế" thực sự hiệu quả, ngoài chuẩn mực và minh bạch, doanh nghiệp cần được kết nối vào hệ thống đối tác, nhà phân phối, nền tảng đặt dịch vụ toàn cầu; đồng thời phải cho thấy giá trị thương mại rõ ràng, từ tăng năng lực cạnh tranh đến tạo cơ hội hợp tác.

Đại diện LuxGroup cũng chia sẻ một con số đáng chú ý là 75% du khách toàn cầu mong muốn du lịch bền vững hơn trong 12 tháng tới. LuxGroup đã trải qua quá trình đạt chứng nhận Travelife Certified với hơn 200 tiêu chí khắt khe một minh chứng cho thấy giá trị của việc chuẩn hóa, minh bạch và duy trì tiêu chí bền vững ở mọi khâu vận hành.

Những doanh nghiệp như LuxGroup đã hiểu rằng, du khách hiện đại không chỉ tìm kiếm cảnh đẹp mà còn là câu chuyện về trách nhiệm xã hội và môi trường của điểm đến.

Từ góc nhìn chiến lược, bà Trần Gia Ngọc Phương - Phó Tổng Giám đốc Furama - Ariyana Đà Nẵng, phân tích rằng thương hiệu uy tín là yếu tố then chốt để nâng cao năng lực cạnh tranh và tiếp cận thị trường quốc tế. Trong bối cảnh hơn 400 chứng nhận sinh thái tồn tại trên thế giới, VITA Green cần xây dựng câu chuyện thương hiệu mạnh mẽ, dễ nhớ, truyền cảm hứng và khác biệt.

"Thị trường du lịch bền vững đang tăng trưởng nhanh, và du khách, đặc biệt là thế hệ trẻ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các trải nghiệm có trách nhiệm. Đây là cơ hội để VITA Green trở thành biểu tượng du lịch xanh mang tính bao trùm, kết hợp tinh tế giữa bảo tồn thiên nhiên, văn hóa và phát triển cộng đồng," bà Phương nhận định.

Furama - Ariyana Đà Nẵng đã tích cực gắn kết phát triển bền vững với hoạt động kinh doanh, từ việc bao tiêu nông sản vùng cao, đưa nguyên liệu bản địa vào ẩm thực, đến đào tạo nguồn nhân lực theo chuẩn quốc tế và kết nối với các sáng kiến xã hội, môi trường toàn cầu. Những hoạt động này không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn tạo dấu ấn sâu đậm về trách nhiệm xã hội, đúng với tinh thần mà VITA Green hướng tới.

VITA Green sẽ không chỉ là một chứng nhận đơn thuần, mà sẽ là tấm hộ chiếu xanh thực sự cho doanh nghiệp du lịch Việt Nam. Nó hướng tới một hệ sinh thái du lịch xanh đồng bộ, hội nhập quốc tế nhưng vẫn mang đậm bản sắc Việt.

Ở cấp độ thương mại, VITA Green sẽ giúp doanh nghiệp tăng sức cạnh tranh, mở rộng cơ hội hợp tác kinh doanh (B2B) và tiếp cận trực tiếp du khách (B2C), đồng thời nâng cao uy tín khi tiếp cận thị trường quốc tế, vốn ngày càng khắt khe với các cam kết xanh.

Ở cấp độ phát triển bền vững, nhãn hiệu này góp phần quan trọng vào việc thực hiện Chiến lược quốc gia về tăng trưởng xanh, đồng thời hỗ trợ mục tiêu giảm phát thải ròng bằng "0" vào năm 2050 mà Việt Nam đã cam kết tại COP26.

Câu chuyện nâng tầm VITA Green vì thế không chỉ là một dự án thương hiệu, mà còn là minh chứng cho sự chuyển biến tư duy của ngành du lịch Việt Nam: từ những sáng kiến rời rạc, phong trào ngắn hạn, sang một chiến lược tổng thể, đo lường được và có tính hội nhập cao.