Đa dạng trải nghiệm để định vị thương hiệu du lịch Nghệ An

Từ “về nguồn” đến làm mới không gian văn hóa

Năm 2025 ngành du lịch Nghệ An ước đón khoảng 9,9 triệu lượt khách, tăng 5% so với năm trước; trong đó hơn 6,22 triệu lượt khách lưu trú và khoảng 135.000 lượt khách quốc tế. Tổng thu từ du lịch đạt hơn 30.600 tỷ đồng, riêng doanh thu trực tiếp khoảng 11.921 tỷ đồng, tăng 7% và hoàn thành kế hoạch đề ra.

Du lịch tâm linh và “về nguồn” tiếp tục giữ vai trò xương sống trong cơ cấu sản phẩm dịp Tết. Khu Di tích Quốc gia đặc biệt Kim Liên vẫn là điểm đến trung tâm, song cách tổ chức không gian năm nay cho thấy nỗ lực cân bằng giữa tính trang nghiêm và trải nghiệm du khách. Việc chỉnh trang cảnh quan, bố trí hệ thống cờ, đèn lồng truyền thống và các tiểu cảnh Tết không nhằm tạo hiệu ứng thị giác đơn thuần, mà góp phần kéo dài thời gian tham quan, tăng mức độ gắn kết cảm xúc của du khách với điểm đến.

Điểm đáng chú ý là công tác chuẩn bị được triển khai sớm, coi phục vụ nhân dân và du khách dịp đầu năm là nhiệm vụ trọng tâm. Điều này giúp giảm áp lực quá tải, đồng thời nâng cao chất lượng dịch vụ hướng dẫn, đón tiếp là yếu tố then chốt với các điểm du lịch văn hóa có lượng khách lớn trong thời gian ngắn.

Nếu du lịch tâm linh tạo “độ sâu” cho thương hiệu, thì các tổ hợp vui chơi giải trí và du lịch sinh thái lại mở rộng “độ rộng” của thị trường. Tại khu vực biển, VinWonders Cửa Hội đầu tư bài bản cho không gian Tết với các đại cảnh và linh vật, hướng đến nhóm khách gia đình, khách theo đoàn. Trong khi đó, các sản phẩm vận động như đường trượt cầu vồng dài gần 50m tại Eo Gió cho thấy xu hướng bổ sung trải nghiệm ngắn, dễ tiếp cận, phù hợp với du khách trẻ và khách đi trong ngày.

Ở khu vực miền Tây, Khu du lịch sinh thái Hòn Mát tạo dấu ấn bằng quy mô không gian với hơn 50 ha thảm hoa và việc tái hiện trò chơi “Ném còn đầu Xuân”. Việc lựa chọn trò chơi dân gian của đồng bào Tày, Thái, Mường không chỉ mang tính trình diễn, mà là cách “đóng gói” văn hóa bản địa thành sản phẩm du lịch cụ thể, có thể tiêu chuẩn hóa và nhân rộng. Đây là hướng đi phù hợp trong bối cảnh du khách ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm có câu chuyện và bản sắc.

Du lịch cộng đồng giúp kéo dài thời gian lưu trú

Một trong những thay đổi rõ nét của mùa du lịch Tết Bính Ngọ là vai trò ngày càng rõ của các mô hình homestay và du lịch cộng đồng. Các cơ sở lưu trú không chỉ tập trung chỉnh trang phòng ốc, mà còn chủ động thiết kế trải nghiệm ẩm thực Tết, từ gói bánh chưng đến chế biến món ăn truyền thống. Điều này giúp chuyển dịch vai trò của homestay từ “nơi ngủ” sang “không gian trải nghiệm”, qua đó tăng thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách.

Tại Mường Lống, du lịch sinh thái gắn với trải nghiệm “sống chậm”, săn mây, ngắm hoa, đi chợ phiên và khám phá đời sống người Mông tiếp tục cho thấy sức hút riêng của vùng cao. Trong điều kiện khí hậu se lạnh, cảnh quan mờ sương đặc trưng dịp đầu xuân, Mường Lống trở thành một điểm đến có khả năng “định vị cảm xúc”, bổ sung mảnh ghép quan trọng cho bức tranh du lịch Nghệ An.

Song song với phát triển sản phẩm, công tác quản lý nhà nước được xác định là điều kiện nền để bảo vệ hình ảnh điểm đến. Việc yêu cầu niêm yết giá công khai, bảo đảm an ninh trật tự và an toàn thực phẩm trong dịp cao điểm không chỉ nhằm tránh rủi ro trước mắt, mà còn góp phần xây dựng niềm tin dài hạn với du khách.

Đáng chú ý, ngành du lịch Nghệ An đang đẩy mạnh chuyển đổi số trong xúc tiến quảng bá, từ bản đồ du lịch số, lịch lễ hội Xuân đến truyền thông đa phương thức và liên kết tour “một hành trình – nhiều điểm đến”. Việc kết nối tuyến biển – tâm linh – sinh thái miền Tây được kỳ vọng sẽ kéo dài thời gian lưu trú, tăng hiệu quả khai thác hạ tầng và phân bổ dòng khách đều hơn giữa các vùng.

Việc đa dạng hóa trải nghiệm không chỉ giúp Nghệ An tận dụng tốt kỳ nghỉ Tết Bính Ngọ 2026, mà còn là bước đi chiến lược để nâng tầm thương hiệu du lịch địa phương. Khi các con số tăng trưởng của năm 2025 đã tạo nền, thách thức trong giai đoạn tới không nằm ở lượng khách, mà ở khả năng chuyển hóa trải nghiệm thành giá trị kinh tế bền vững – điều mà mùa du lịch đầu năm 2026 đang bắt đầu cho thấy những tín hiệu tích cực.