Bắc Ninh đẩy mạnh chuyển đổi số để đưa vải thiều lên sàn thương mại điện tử

Không chỉ tập trung mở rộng thị trường xuất khẩu, địa phương còn đẩy mạnh livestream bán hàng, đào tạo kỹ năng thương mại điện tử cho hợp tác xã và kết hợp quảng bá nông sản với du lịch sinh thái.

Livestream trở thành “chợ số” mới của nông sản Bắc Ninh

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng lớn trên thị trường nông sản, chiến lược chuyển đổi số đang giúp Bắc Ninh từng bước xây dựng thương hiệu vải thiều theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp và bền vững hơn.

Một trong những điểm nhấn nổi bật của mùa vải năm nay là việc Bắc Ninh ứng dụng mạnh mẽ hình thức livestream bán hàng trực tuyến.

Đáng chú ý, ông Phạm Văn Thịnh, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh, đã trực tiếp tham gia các phiên livestream quảng bá vải thiều đầu mùa. Trong một phiên phát sóng kéo dài chưa đầy 15 phút, chương trình đã thu hút hơn 20.000 lượt theo dõi cùng nhiều đơn hàng được chốt trực tiếp ngay trên sóng. Trước đó, trong mùa vụ năm 2025, các phiên livestream tương tự từng giúp tiêu thụ hơn 54 tấn vải thiều chỉ sau 6 giờ phát sóng.

Để tăng sức lan tỏa, Sở Công Thương Bắc Ninh phối hợp với các nền tảng thương mại điện tử như TikTok Shop và huy động nhiều nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng tham gia quảng bá sản phẩm. Các KOL, KOC cùng diễn viên và người có ảnh hưởng trên mạng xã hội góp phần đưa hình ảnh trái vải Bắc Ninh tiếp cận đông đảo người tiêu dùng trong và ngoài nước.

Không dừng ở hoạt động quảng bá, địa phương còn chú trọng đào tạo kỹ năng số cho doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ sản xuất. Hơn 100 đại biểu đã được tham gia các lớp tập huấn trực tiếp về kỹ năng quay dựng video ngắn, livestream bán hàng, vận hành gian hàng điện tử cũng như quy trình đóng gói và vận chuyển theo tiêu chuẩn thương mại điện tử.

Theo đánh giá của ngành chức năng, đây là bước đi cần thiết khi nhiều hợp tác xã và hộ nông dân vẫn còn hạn chế về kỹ năng số cũng như kinh nghiệm kinh doanh trực tuyến. Việc đào tạo bài bản giúp người sản xuất từng bước thích nghi với mô hình tiêu thụ mới trong bối cảnh hành vi mua sắm của người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng.

Song song với đó, Bắc Ninh cũng siết chặt việc tuân thủ các quy định trên nền tảng số. Người bán được yêu cầu không quảng cáo sai sự thật, không để lộ thông tin cá nhân hay điều hướng giao dịch ngoài nền tảng nhằm bảo đảm tính minh bạch và uy tín cho sản phẩm địa phương.

Gắn thương mại điện tử với du lịch trải nghiệm và tiêu chuẩn quốc tế

Không chỉ bán nông sản qua mạng, Bắc Ninh còn đẩy mạnh mô hình kết hợp giữa quảng bá vải thiều với du lịch sinh thái nhằm gia tăng giá trị cho sản phẩm.

Năm 2026, UBND tỉnh đã công nhận 143 vườn vải đẹp trên địa bàn và lựa chọn 20 vườn tiêu biểu để xây dựng các tour du lịch trải nghiệm. Các tour này được thiết kế theo hướng kết hợp tham quan vườn vải, trải nghiệm đời sống nông thôn với du lịch sinh thái và du lịch tâm linh.

Nhiều phiên livestream cũng được tổ chức trực tiếp tại các điểm du lịch như Khu du lịch Bản Meo nhằm tạo hiệu ứng truyền thông mạnh hơn. Thay vì chỉ giới thiệu trái vải tươi, các chương trình còn quảng bá ẩm thực địa phương, sản phẩm chế biến từ vải và câu chuyện về vùng nguyên liệu nhằm nâng cao giá trị thương hiệu.

Dù thời tiết năm nay ảnh hưởng nhất định đến năng suất, Bắc Ninh vẫn đặc biệt chú trọng yếu tố chất lượng. Hiện toàn tỉnh có khoảng 17.500 ha vải sản xuất theo tiêu chuẩn VietGAP, chiếm gần 59% tổng diện tích trồng vải. Bên cạnh đó, 255 ha được sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế GlobalG.A.P phục vụ xuất khẩu vào các thị trường yêu cầu cao.

Để bảo đảm truy xuất nguồn gốc, tỉnh hiện quản lý 243 mã số vùng trồng trên diện tích hơn 17.000 ha cùng 42 cơ sở đóng gói đủ điều kiện xuất khẩu. Nhờ đó, sản phẩm vải thiều Bắc Ninh có thể thâm nhập vào nhiều thị trường khó tính như Nhật Bản, châu Âu, Hoa Kỳ và Úc bên cạnh các thị trường truyền thống như Trung Quốc hay Thái Lan.

Theo kế hoạch tiêu thụ năm 2026, khoảng 52.368 tấn vải thiều, tương đương 55% tổng sản lượng, sẽ được phân phối trong nước thông qua hệ thống chợ đầu mối, siêu thị, trung tâm thương mại và các sàn thương mại điện tử.

Việc kết hợp giữa chuyển đổi số, xây dựng thương hiệu và phát triển du lịch trải nghiệm đang mở ra hướng đi mới cho nông sản Bắc Ninh. Không chỉ giúp mở rộng đầu ra và nâng cao doanh thu, mô hình này còn góp phần thay đổi tư duy sản xuất nông nghiệp, từng bước đưa trái vải địa phương tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị hiện đại trong kỷ nguyên kinh tế số.