Thương mại điện tử mở lối tiêu thụ cho sản phẩm Hà Tĩnh

Đưa đặc sản địa phương đến gần hơn với người tiêu dùng

Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đang mở ra không gian tiêu thụ mới cho nông sản, đặc sản và sản phẩm địa phương. Thay vì phụ thuộc chủ yếu vào các kênh phân phối truyền thống, nhiều địa phương đã lựa chọn nền tảng số như một công cụ quan trọng để kết nối trực tiếp với người tiêu dùng, giảm chi phí trung gian và mở rộng thị trường.

Tại Hà Tĩnh, định hướng này tiếp tục được cụ thể hóa thông qua Chương trình kết nối tiêu thụ sản phẩm Hà Tĩnh qua thương mại điện tử với người tiêu dùng trên toàn quốc, dự kiến triển khai trong quý III và quý IV năm 2026.

Theo kế hoạch vừa được UBND tỉnh Hà Tĩnh ban hành, chương trình hướng tới mục tiêu thúc đẩy ứng dụng thương mại điện tử trong hoạt động sản xuất, kinh doanh, đặc biệt đối với các sản phẩm chủ lực, sản phẩm OCOP, đặc sản và hàng hóa tiêu biểu của địa phương.

Không chỉ tập trung vào hoạt động quảng bá, chương trình còn hướng tới nâng cao năng lực số cho cộng đồng doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ sản xuất. Việc hỗ trợ các chủ thể khai thác hiệu quả các nền tảng thương mại điện tử sẽ góp phần thay đổi phương thức kinh doanh, giúp các sản phẩm địa phương tiếp cận người tiêu dùng theo hướng chuyên nghiệp hơn.

Đối tượng tham gia chương trình gồm các doanh nghiệp nhỏ và vừa, hợp tác xã, tổ hợp tác, hộ kinh doanh có sản phẩm OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu, sản phẩm chủ lực, đặc sản Hà Tĩnh cùng người tiêu dùng trên phạm vi cả nước.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng lớn trên môi trường số, việc xây dựng hình ảnh sản phẩm gắn với câu chuyện vùng miền, nguồn gốc xuất xứ và chất lượng được kỳ vọng sẽ tạo lợi thế cho các mặt hàng đặc sản của Hà Tĩnh khi tiếp cận thị trường.

Kết hợp livestream và gian hàng số để nâng giá trị sản phẩm

Điểm đáng chú ý của chương trình là không chỉ hỗ trợ đưa sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử mà còn kết hợp nhiều hình thức quảng bá hiện đại nhằm tăng hiệu quả tiếp cận khách hàng.

Theo kế hoạch, ngay trong quý III/2026, cơ quan chuyên môn sẽ lựa chọn nền tảng thương mại điện tử phù hợp, đơn vị cung cấp dịch vụ, doanh nghiệp và cơ sở sản xuất tham gia chương trình. Đồng thời, địa phương sẽ xây dựng và hướng dẫn vận hành tối thiểu 10 gian hàng trực tuyến trên các nền tảng thương mại điện tử trung gian.

Việc hình thành các gian hàng số không chỉ giúp các chủ thể có kênh bán hàng ổn định mà còn tạo điều kiện để chuẩn hóa thông tin sản phẩm, nâng cao hình ảnh thương hiệu và tăng khả năng kết nối với người tiêu dùng trên toàn quốc.

Bên cạnh đó, từ quý III đến quý IV/2026, Hà Tĩnh dự kiến tổ chức 3 phiên chợ thương mại điện tử dưới hình thức livestream bán hàng cùng 1 phiên livestream chuyên đề quảng bá, giới thiệu sản phẩm tiêu biểu của địa phương.

Trong khuôn khổ các chương trình này sẽ bố trí không gian trưng bày, giới thiệu hàng hóa, giúp doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ sản xuất vừa quảng bá trực tiếp, vừa tương tác với khách hàng thông qua các nền tảng số.

Livestream bán hàng hiện được xem là xu hướng mới trong thương mại điện tử khi giúp rút ngắn khoảng cách giữa người bán và người mua, đồng thời tạo cơ hội để sản phẩm địa phương tiếp cận lượng lớn khách hàng mà không bị giới hạn bởi không gian địa lý.

Đối với các sản phẩm OCOP, đặc sản hay sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu, hình thức này còn góp phần kể câu chuyện về quy trình sản xuất, giá trị văn hóa và nguồn gốc sản phẩm, qua đó nâng cao niềm tin của người tiêu dùng và gia tăng giá trị hàng hóa.

Để triển khai chương trình, tổng kinh phí thực hiện được bố trí 350 triệu đồng, trong đó 245 triệu đồng từ Chương trình phát triển thương mại điện tử quốc gia năm 2026 và 105 triệu đồng từ nguồn kinh phí đối ứng của địa phương.

Sở Công Thương Hà Tĩnh được giao chủ trì, phối hợp với các sở, ngành, địa phương và đơn vị liên quan tổ chức thực hiện, bảo đảm chương trình đạt hiệu quả thiết thực, phù hợp với điều kiện thực tế và nhu cầu của doanh nghiệp.