Thương hiệu Việt vươn mình trong kỷ nguyên mới

Khẳng định vai trò chiến lược của thương hiệu quốc gia trong hội nhập

Ngày 20/4 hằng năm được Thủ tướng Chính phủ lựa chọn là Ngày Thương hiệu Việt Nam, gắn với việc triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia do Bộ Công Thương chủ trì. Sau gần hai thập kỷ triển khai, chương trình đã trở thành một trong những trụ cột quan trọng trong chiến lược xúc tiến thương mại quốc gia, góp phần định vị hình ảnh Việt Nam trên bản đồ kinh tế thế giới.

Theo định hướng từ các cơ quan quản lý, Chương trình Thương hiệu quốc gia không chỉ dừng lại ở việc tôn vinh doanh nghiệp có sản phẩm chất lượng cao, mà còn hướng tới xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gia có uy tín về hàng hóa và dịch vụ. Đây là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh, gia tăng giá trị xuất khẩu và mở rộng thị trường trong bối cảnh hội nhập ngày càng sâu rộng.

Những năm gần đây, Ngày Thương hiệu Việt Nam được tổ chức với quy mô ngày càng bài bản, đồng bộ trên phạm vi cả nước, thường gắn với “Tuần lễ Thương hiệu quốc gia”. Các hoạt động như hội thảo chuyên đề, diễn đàn doanh nghiệp, triển lãm sản phẩm tiêu biểu, chương trình truyền thông đa nền tảng… đã góp phần nâng cao nhận thức xã hội về vai trò của thương hiệu.

Đặc biệt, trong bối cảnh chuyển đổi số và kinh tế số phát triển mạnh mẽ, thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu nhận diện mà đã trở thành “tài sản vô hình” mang giá trị chiến lược. Nhiều chuyên gia nhận định, doanh nghiệp muốn phát triển bền vững buộc phải đầu tư bài bản cho thương hiệu, từ chất lượng sản phẩm, quản trị doanh nghiệp đến xây dựng hình ảnh và uy tín trên thị trường.

Chủ đề năm 2026 “Thương hiệu quốc gia Việt Nam: Vươn mình trong kỷ nguyên mới” tiếp tục nhấn mạnh yêu cầu đổi mới sáng tạo, ứng dụng công nghệ, đồng thời phát huy bản sắc để nâng tầm thương hiệu Việt. Đây cũng là thông điệp xuyên suốt nhằm khuyến khích doanh nghiệp chủ động thích ứng với xu thế toàn cầu hóa và cạnh tranh quốc tế.

Từ chủ trương đến hành động

Bám sát chỉ đạo của Trung ương, Sở Công Thương Ninh Bình đã ban hành kế hoạch tổ chức các hoạt động hưởng ứng Ngày Thương hiệu Việt Nam năm 2026 trên địa bàn tỉnh, triển khai từ ngày 10/4 đến 24/4/2026.

Mục tiêu được xác định rõ là tôn vinh, quảng bá hình ảnh doanh nghiệp, sản phẩm tiêu biểu, làng nghề truyền thống; đồng thời nâng cao nhận thức, trách nhiệm của các cấp, ngành và cộng đồng doanh nghiệp trong xây dựng, phát triển thương hiệu bền vững.

Các hoạt động được triển khai theo hướng đồng bộ, kết hợp giữa tuyên truyền chiều rộng và chiều sâu. Trên các phương tiện thông tin đại chúng, nội dung về Ngày Thương hiệu Việt Nam sẽ được truyền tải thông qua các phóng sự, tin bài, chuyên mục trên báo chí, phát thanh - truyền hình và nền tảng số. Việc đăng tải thư chúc mừng của lãnh đạo ngành Công Thương cũng góp phần lan tỏa thông điệp chính thống, tạo sự đồng thuận trong xã hội.

Bên cạnh đó, các hình thức tuyên truyền trực quan như treo băng rôn, khẩu hiệu, tuyên truyền lưu động được triển khai tại trụ sở cơ quan, chợ, trung tâm thương mại, cơ sở sản xuất kinh doanh và các tuyến đường trọng điểm. Đây là cách tiếp cận gần gũi, giúp đưa thông điệp về thương hiệu đến với đông đảo người dân.

Một điểm đáng chú ý là vai trò trung tâm của doanh nghiệp trong các hoạt động hưởng ứng. Thông qua sự hướng dẫn của cơ quan quản lý, các doanh nghiệp được khuyến khích đẩy mạnh quảng bá sản phẩm, tổ chức chương trình khuyến mại, tri ân khách hàng, đồng thời chú trọng nâng cao chất lượng và xây dựng giá trị thương hiệu.

Thực tiễn tại nhiều địa phương cho thấy, việc hưởng ứng Ngày Thương hiệu Việt Nam đã góp phần thay đổi nhận thức của doanh nghiệp, từ sản xuất đơn thuần sang phát triển thương hiệu bài bản. Các hoạt động như đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, cải tiến mẫu mã, ứng dụng công nghệ, xây dựng chiến lược marketing… ngày càng được quan tâm.

Đối với Ninh Bình, địa phương có thế mạnh về sản phẩm làng nghề, nông sản đặc trưng và du lịch, việc xây dựng thương hiệu càng có ý nghĩa quan trọng. Khi sản phẩm được gắn với thương hiệu uy tín, giá trị gia tăng sẽ được nâng cao, mở ra cơ hội tiếp cận thị trường rộng lớn hơn, kể cả thị trường quốc tế.

Thông qua các hoạt động hưởng ứng Ngày Thương hiệu Việt Nam 2026, Ninh Bình kỳ vọng tạo sức lan tỏa sâu rộng về vai trò của thương hiệu trong toàn xã hội. Đây không chỉ là dịp tôn vinh doanh nghiệp mà còn là cơ hội để thúc đẩy chuyển đổi tư duy phát triển.

Từ cạnh tranh bằng giá sang cạnh tranh bằng chất lượng và uy tín; từ sản xuất nhỏ lẻ sang xây dựng thương hiệu bài bản - đó là hướng đi tất yếu trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế. Khi thương hiệu được đầu tư đúng mức, sản phẩm địa phương không chỉ đứng vững trên thị trường trong nước mà còn có thể vươn xa.

Bên cạnh đó, việc lan tỏa giá trị thương hiệu còn góp phần thu hút đầu tư, thúc đẩy liên kết vùng, phát triển chuỗi giá trị sản phẩm và dịch vụ. Đây là nền tảng quan trọng để địa phương phát triển kinh tế bền vững, nâng cao thu nhập cho người dân.