Thúc đẩy đổi mới sáng tạo và phát triển thương hiệu vùng Mekong

Tháng 11/2025, Trường Đại học Nguyễn Tất Thành phối hợp Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh Vĩnh Long và Vườn ươm Doanh nghiệp Vĩnh Long (VBI) triển khai chuỗi chương trình đào tạo thực chiến gắn với hỗ trợ trực tiếp doanh nghiệp trong xây dựng và phát triển thương hiệu địa phương. Hoạt động thuộc đề tài khoa học và công nghệ cấp tỉnh “Nghiên cứu, xây dựng mô hình không gian vận hành và hỗ trợ phát triển sản phẩm có thương hiệu của tỉnh Vĩnh Long” do Nhà trường chủ trì, hướng đến mục tiêu hình thành hệ sinh thái thương hiệu hiện đại cho khu vực Đồng bằng sông Cửu Long, mở rộng năng lực đổi mới sáng tạo và nâng cao giá trị sản phẩm đặc trưng.

Thúc đẩy tư duy chiến lược và phương pháp truyền thông hiện đại

Chương trình diễn ra từ ngày 14 đến 29/11/2025, mở đầu bằng khóa “Nâng cao năng lực quản trị và khai thác thương hiệu tại Vĩnh Long” với 32 học viên là chủ doanh nghiệp, đại diện hợp tác xã, cơ sở sản xuất và startup. Khóa học gồm ba chuyên đề theo tiến trình từ nền tảng đến ứng dụng thực hành: chiến lược thương hiệu, kỹ thuật viết nội dung sáng tạo và vận hành truyền thông – sáng tạo – quảng bá. Đội ngũ giảng dạy gồm các chuyên gia đang tham gia hệ sinh thái đổi mới sáng tạo tại địa phương, mang lại góc nhìn gắn với thực tiễn sản xuất – kinh doanh của tỉnh.

Trong hai ngày 21 và 22/11/2025, chuyên đề “Kỹ thuật viết nội dung sáng tạo và hấp dẫn” được triển khai tại VBI với hơn 30 học viên. Các kỹ thuật truyền thông hiện đại như AIDA hay storytelling được phân tích dưới góc nhìn ứng dụng cho sản phẩm đặc trưng của địa phương như bưởi da xanh, nông sản chế biến hay nhóm sản phẩm OCOP. Cùng với đó, học viên được hướng dẫn phân tích hành trình khách hàng, xây dựng nhóm chủ đề và thiết kế chiến dịch truyền thông theo hướng có chiến lược.

Điểm nổi bật của chương trình là phương pháp đào tạo theo hướng tương tác cao. Các nhóm học viên thực hành xây dựng thông điệp trực tiếp trên sản phẩm của doanh nghiệp mình và nhận phản hồi từ giảng viên. Cách tiếp cận này giúp học viên không chỉ hiểu kiến thức mà còn chuyển hóa được thành giải pháp cụ thể phục vụ hoạt động kinh doanh.

Tiếp đó, chuyên đề “Vận hành đội ngũ, sáng tạo và quảng bá thương hiệu” được tổ chức vào các ngày 28 và 29/11/2025 theo mô hình thực chiến. Buổi sáng, học viên tiếp cận khung vận hành đội ngũ marketing theo phương pháp Agile, hệ thống KPI và bộ công cụ kích hoạt tư duy sáng tạo. Buổi chiều, nội dung tập trung vào thiết kế chiến dịch tích hợp, tối ưu thông điệp theo từng giai đoạn nhận thức của khách hàng và quy trình xử lý truyền thông trong bối cảnh số. Nhiều ý tưởng ứng dụng thực tế đã được học viên đề xuất, trong đó có các kế hoạch truyền thông cho sản phẩm OCOP dịp Tết và các câu chuyện thương hiệu gắn với quá trình phát triển sản phẩm của nông dân địa phương.

Từ đào tạo đến đồng hành cùng doanh nghiệp

Một điểm nhấn quan trọng của chuỗi hoạt động là việc Trường Đại học Nguyễn Tất Thành trao hai gói hỗ trợ xây dựng thương hiệu trị giá 20 triệu đồng mỗi gói cho các doanh nghiệp tiêu biểu. Gói hỗ trợ bao gồm tư vấn định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược truyền thông, triển khai chiến dịch thử nghiệm và kết nối cơ hội thị trường – gọi vốn. Đây là cách tiếp cận chuyển từ đào tạo sang tư vấn chuyên sâu, thể hiện cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp địa phương trong quá trình nâng cao năng lực cạnh tranh.

Các doanh nghiệp được lựa chọn tiếp tục nhận hỗ trợ trong giai đoạn tiếp theo, tập trung vào hoàn thiện mô hình kinh doanh, chuẩn bị chiến lược gọi vốn và mở rộng thị trường, đặc biệt ở các nhóm sản phẩm xanh, thực phẩm chức năng và nông nghiệp công nghệ cao.

Khóa đào tạo khép lại vào ngày 29/11/2025 với lễ tổng kết và trao Giấy chứng nhận cho toàn bộ học viên. Đại diện Trường Đại học Nguyễn Tất Thành và Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh Vĩnh Long ghi nhận tinh thần học tập tích cực cùng khả năng ứng dụng nhanh của doanh nghiệp địa phương. Nhiều học viên đánh giá chương trình đã giúp họ tiếp cận hệ thống kiến thức về tư duy thương hiệu, phương pháp quản trị và xây dựng chiến lược truyền thông theo cách bài bản hơn. Chia sẻ của học viên cho thấy doanh nghiệp địa phương đã bắt đầu hình thành tư duy mới về việc gắn sản phẩm với câu chuyện thương hiệu và chiến lược thị trường rõ ràng.

Từ chuỗi hoạt động này, có thể thấy mô hình “đào tạo – tương tác – chuyển giao – đồng hành” đang mở ra hướng tiếp cận mới cho các chương trình hỗ trợ doanh nghiệp tại vùng Mekong. Việc kết nối tri thức đại học với nhu cầu thực tiễn tại địa phương tạo nên nền tảng quan trọng để doanh nghiệp chuyển từ mô hình sản xuất dựa trên kinh nghiệm sang mô hình tạo giá trị dựa trên thương hiệu.

Hoạt động của Trường Đại học Nguyễn Tất Thành tại Vĩnh Long là một trong những minh chứng cho định hướng phát triển giai đoạn 2025–2030 của Nhà trường: trở thành trường đại học đổi mới sáng tạo, phục vụ cộng đồng và thúc đẩy phát triển bền vững. Việc đưa tri thức học thuật, công nghệ và chiến lược thương hiệu vào thực tế sản xuất – kinh doanh góp phần tăng năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp, đồng thời mở ra tiềm năng hình thành hệ sinh thái kinh tế tri thức và phát triển thương hiệu vùng Mekong theo hướng bền vững, thích ứng và hội nhập.