Sức sống hàng Việt: Khi sản phẩm dành cho phái đẹp trở thành động lực tiêu dùng mới

Chương trình do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước tổ chức, lựa chọn thời điểm đầu tháng 3 với nhiều dấu mốc mang ý nghĩa xã hội như Ngày Quốc tế Phụ nữ, Ngày Quyền lợi Người tiêu dùng và Ngày Quốc tế Hạnh phúc. Việc gắn hoạt động xúc tiến thương mại với những sự kiện văn hóa cộng đồng không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông tích cực mà còn giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng nhu cầu tiêu dùng theo mùa vụ, qua đó mở rộng khả năng chuyển hóa từ quảng bá sang doanh thu thực tế.

Hàng Việt cho phái đẹp và xu hướng tiêu dùng giá trị cao

Điểm đáng chú ý của “Sức sống hàng Việt” số 2 nằm ở việc lựa chọn chủ đề hàng Việt dành cho phái đẹp, một phân khúc đang tăng trưởng nhanh nhờ sự thay đổi trong nhận thức tiêu dùng. Người mua ngày càng quan tâm nhiều hơn tới nguồn gốc nguyên liệu, yếu tố tự nhiên, tính bền vững và giá trị sức khỏe đi kèm sản phẩm, thay vì chỉ chú trọng giá cả.

Hai doanh nghiệp tham gia trưng bày lần này đại diện cho xu hướng chuyển dịch đó. Ở nhóm nông sản chế biến sâu, Công ty TNHH Dừa Lương Quới mang đến hệ sinh thái sản phẩm phát triển từ cây dừa, bao gồm dầu dừa tinh khiết, nến thơm, sản phẩm chăm sóc cơ thể, son dưỡng môi hay các nguyên liệu thực phẩm chế biến. Việc khai thác toàn diện giá trị của dừa cho thấy cách doanh nghiệp Việt đang tái định vị nông sản truyền thống theo hướng sản phẩm tiêu dùng hiện đại, thân thiện môi trường và phù hợp phong cách sống xanh.

Song song với đó, Công ty Cổ phần Viginseng giới thiệu các dòng hóa mỹ phẩm chiết xuất từ sâm Việt Nam và thảo dược bản địa. Các sản phẩm chăm sóc tóc, da và cơ thể được phát triển dựa trên nghiên cứu công nghệ nội địa, phản ánh xu hướng doanh nghiệp Việt chủ động làm chủ khâu nghiên cứu và phát triển, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào nguyên liệu hoặc công thức nhập khẩu.

Việc các thương hiệu nội địa đầu tư vào phân khúc mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân cho thấy một chuyển động đáng chú ý của ngành hàng tiêu dùng nhanh. Thị trường không còn chỉ là sân chơi của thương hiệu ngoại mà đang hình thành lớp doanh nghiệp Việt đủ năng lực cạnh tranh bằng câu chuyện nguồn gốc bản địa, chất lượng sản phẩm và sự thấu hiểu người tiêu dùng trong nước.

Nhân dịp 8/3, nhiều sản phẩm được thiết kế thành các bộ quà tặng với mức ưu đãi từ 15 đến 35%, tạo thêm động lực kích cầu tiêu dùng. Không gian trưng bày vì thế không chỉ mang tính quảng bá mà còn trở thành điểm mua sắm trải nghiệm, nơi người tiêu dùng trực tiếp cảm nhận chất lượng sản phẩm Việt trong bối cảnh tiêu dùng ngày càng coi trọng yếu tố cảm xúc.

Kết hợp không gian thực và nền tảng số để mở rộng thị trường

Nếu các kỳ xúc tiến thương mại truyền thống chủ yếu dựa vào trưng bày trực tiếp, thì “Sức sống hàng Việt” đang cho thấy bước chuyển rõ nét sang mô hình kết hợp đa nền tảng. Điểm nhấn của chương trình là phiên livestream quảng bá và bán sản phẩm diễn ra sáng ngày 08/3 trên kênh TikTok của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, với sự tham gia của lãnh đạo cơ quan quản lý cùng các gương mặt có sức ảnh hưởng trong môi trường số.

Livestream không chỉ đơn thuần là hoạt động truyền thông mà đang trở thành một kênh phân phối mới. Thông qua hình thức tương tác trực tiếp, doanh nghiệp có thể giới thiệu sản phẩm, giải đáp thắc mắc, nhận phản hồi tức thời từ người tiêu dùng trên phạm vi toàn quốc. Điều này giúp rút ngắn đáng kể khoảng cách giữa nhà sản xuất và thị trường, đồng thời tạo dữ liệu tiêu dùng phục vụ chiến lược phát triển sản phẩm trong tương lai.

Sự đồng hành của các đơn vị như UBND phường Hoàn Kiếm, Công ty Cổ phần Thanh toán Quốc gia Việt Nam, TikTok Việt Nam và TikTok Shop cũng cho thấy mô hình xúc tiến thương mại hiện đại không còn giới hạn trong phạm vi ngành công thương mà đang mở rộng sang hệ sinh thái thanh toán số, thương mại điện tử và kinh tế sáng tạo.

Trong bối cảnh chuyển đổi số lan rộng và hành vi tiêu dùng thay đổi nhanh chóng, việc đưa hàng Việt đến gần hơn với người tiêu dùng thông qua các phương thức tiếp cận mới không chỉ giúp gia tăng doanh số trước mắt mà còn góp phần xây dựng niềm tin thị trường. Khi sản phẩm Việt ngày càng xuất hiện trong những không gian tiêu dùng hiện đại và trên các nền tảng số phổ biến, “sức sống” của hàng Việt không còn là khẩu hiệu mà trở thành động lực thực sự cho sự phát triển của doanh nghiệp nội địa trong giai đoạn cạnh tranh mới.