Nâng tầm thương hiệu hàng Việt trên nền tảng hiện đại và bền vững

Giúp doanh nghiệp đủ sức vươn ra thị trường quốc tế

Chương trình mới đặt ra mục tiêu tăng trưởng tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng năm 2025 khoảng 10,5%, phấn đấu đạt 12%, qua đó đóng góp vào mục tiêu tăng trưởng GDP 8,3 – 8,5% theo chỉ đạo của Chính phủ, song đây không chỉ là chỉ tiêu định lượng mà còn gắn liền với những yêu cầu định tính như bảo đảm nguồn cung hàng hóa thiết yếu, giữ ổn định giá cả, tránh tăng giá bất hợp lý vào các dịp cao điểm và quan trọng hơn là nâng cao chất lượng sản phẩm hàng Việt để đáp ứng tiêu chuẩn tiêu dùng ngày càng cao.

Không dừng lại ở quy mô tiêu thụ, chương trình hướng tới mục tiêu sâu xa hơn là tạo dựng thương hiệu hàng Việt trên nền tảng hiện đại và bền vững, nghĩa là doanh nghiệp buộc phải đầu tư vào công nghệ sản xuất xanh, tăng tỷ lệ nội địa hóa, minh bạch nguồn gốc xuất xứ và đáp ứng các tiêu chuẩn ESG đang ngày càng trở thành điều kiện bắt buộc trong thương mại toàn cầu, để từ đó không chỉ cạnh tranh được trong nước mà còn đủ sức vươn ra thị trường quốc tế.

Điểm mới đáng chú ý của giai đoạn này là sự nâng cấp khẩu hiệu “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” thành chiến dịch truyền thông toàn diện “Người Việt Nam dùng sản phẩm Việt Nam”, mở rộng khái niệm sản phẩm bao gồm cả dịch vụ, đồng thời nhấn mạnh yếu tố chất lượng thay vì chỉ dựa trên tình cảm hay tinh thần ủng hộ hàng nội. Để hiện thực hóa điều đó, Bộ Công Thương sẽ tổ chức nhiều sự kiện lớn mang tầm quốc gia như “Lễ hội mua sắm Việt Nam”, các chương trình khuyến mại tập trung, hội chợ, sự kiện kết hợp xúc tiến thương mại, du lịch và lễ hội văn hóa, tạo cơ hội để người dân không chỉ mua sắm mà còn trải nghiệm văn hóa, hình thành thói quen lựa chọn hàng Việt như một phản xạ tự nhiên.

Hạ tầng và thể chế phải vận hành đồng bộ

Tuy nhiên, để chiến dịch này đi vào thực chất, vai trò của doanh nghiệp là nhân tố quyết định, bởi họ vừa là đối tượng hưởng lợi từ chính sách hỗ trợ tín dụng ưu đãi, giảm thuế phí, khuyến khích mở rộng mạng lưới bán lẻ ở khu vực nông thôn, miền núi, vùng sâu, vùng xa, vừa là lực lượng trực tiếp nâng cao chất lượng sản phẩm, cải tiến dịch vụ, ứng dụng công nghệ số để gia tăng trải nghiệm khách hàng. Thực tế cho thấy, nếu doanh nghiệp chỉ trông chờ vào hỗ trợ Nhà nước mà không chủ động thay đổi thì sẽ khó tận dụng cơ hội, nhất là khi người tiêu dùng hiện nay có khả năng so sánh nhanh chóng qua các nền tảng thương mại điện tử, tiếp cận sản phẩm quốc tế dễ dàng, và sự trung thành với thương hiệu chỉ tồn tại nếu chất lượng và dịch vụ đạt chuẩn.

Bước sang giai đoạn 2026 – 2027, chương trình đặt mục tiêu xây dựng nền tảng thương mại trong nước hiện đại, bao phủ toàn quốc và kết nối liên quốc gia, bao gồm việc hoàn thiện hành lang pháp lý minh bạch, đầu tư hạ tầng logistics, phát triển sàn giao dịch nông sản B2B đạt chuẩn quốc tế cho các mặt hàng thế mạnh như gạo, cà phê, hạt tiêu, chè, hoa, trái cây nhiệt đới, thủy sản, hướng tới một hệ sinh thái liên kết chặt chẽ giữa sản xuất – phân phối – tiêu dùng, giúp giảm chi phí trung gian, tối ưu hóa chuỗi cung ứng và nâng cao năng lực cạnh tranh của hàng Việt.

Song thách thức không nhỏ là làm sao để hạ tầng và thể chế vận hành đồng bộ, khi sự phối hợp giữa các bộ ngành, địa phương và doanh nghiệp trong thực tế vẫn còn nhiều hạn chế; nếu thiếu sự đồng thuận và phối hợp nhịp nhàng, các mục tiêu hiện đại hóa thị trường sẽ khó đạt kết quả như kỳ vọng. Bên cạnh đó, nguy cơ rơi vào hình thức luôn hiện hữu nếu thiếu cơ chế giám sát và đánh giá hiệu quả, bởi một chiến dịch truyền thông hoành tráng có thể tạo hiệu ứng tức thời nhưng nếu sản phẩm không duy trì được chất lượng, giá cả thiếu cạnh tranh, hệ thống phân phối yếu kém thì sức mua sẽ sớm trở lại mức cũ. Bài học từ những chương trình kích cầu trước đây cho thấy, chỉ khi các giải pháp được triển khai đồng bộ từ sản xuất, logistics, chính sách tài chính và thuế, đến nâng cao trải nghiệm mua sắm thì hiệu quả bền vững mới có thể đạt được. Với vai trò đầu mối, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước sẽ vừa phải hỗ trợ triển khai vừa giám sát chặt chẽ, vừa bảo đảm chính sách ưu đãi đến đúng đối tượng, tạo ra giá trị thực cho nền kinh tế.

Tầm nhìn xa hơn của chương trình là đưa Việt Nam lọt nhóm các quốc gia có thị trường bán lẻ hấp dẫn nhất thế giới theo xếp hạng Kearney Global Retail Development Index, một mục tiêu đầy tham vọng nhưng khả thi nếu biết tận dụng lợi thế về quy mô dân số gần 100 triệu người với tầng lớp trung lưu đang mở rộng, hạ tầng thương mại và số hóa ngày càng cải thiện, cùng xu hướng tiêu dùng ưu tiên sản phẩm rõ nguồn gốc, an toàn và thân thiện môi trường. Nếu thực hiện thành công, không chỉ ngành bán lẻ hưởng lợi mà toàn bộ chuỗi giá trị từ nông nghiệp, công nghiệp chế biến, logistics đến công nghệ số sẽ được kích hoạt, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh cho tăng trưởng kinh tế.

Xét trên tổng thể, Chương trình phát triển thị trường trong nước, kích cầu tiêu dùng giai đoạn 2025 – 2027 là cơ hội để khẳng định vị thế hàng Việt trên sân nhà và vươn ra thế giới, nhưng cũng là thách thức buộc cả cơ quan quản lý và cộng đồng doanh nghiệp phải chuyển từ tư duy phong trào sang tư duy thị trường thực chất, bởi trong bối cảnh hội nhập, sức cạnh tranh của sản phẩm không chỉ nằm ở xuất xứ mà còn ở chất lượng, giá trị gia tăng và trải nghiệm mà nó mang lại, những yếu tố chỉ có thể đạt được khi toàn bộ các mắt xích của nền kinh tế cùng vận hành nhịp nhàng và hướng tới chuẩn mực toàn cầu.