Xu hướng bao bì và tầm quan trọng của màu sắc

Bao bì kể câu chuyện thương hiệu

Ngày 19/8, Chương trình hội thảo trực tuyến “Chắp cánh thương hiệu thứ Sáu - FBBF” lần thứ 20 được tổ chức bởi hai đơn vị thiết kế Mass C&G và Red Onion với chủ đề “Xu hướng bao bì và tầm quan trọng của màu sắc”.
 

Bao bì sản phẩm ngày nay là một trong ba kênh quan trọng nhất (cùng với tài liệu marketing và trang web) mà các Thương hiệu sử dụng để thu hút và gắn kết khách hàng.

Đặc biệt này nay, xu hướng bán hàng trực tuyến khiến việc đóng gói phải tìm cách bù đắp những nhược điểm của thương mại điện tử - đó là thiếu trải nghiệm về cửa hàng, không thể chạm vào sản phẩm. Từ đó dẫn đến những nhu cầu lớn hơn về công dụng thực sự của một bao bì sản phẩm trong cuộc sống thực là nhu cầu xây dựng kết nối với khách hàng.

Bà Nguyễn Phương Mai khẳng định, ngày nay, bao bì tốt nhất được thiết kế để không chỉ thu hút mà còn để kể một câu chuyện.

Thực tế đã chứng minh, các thương hiệu lớn trên thế giới đã áp dụng quy tắc này, đằng sau mỗi bao bì là một câu chuyện về thương hiệu.

Cụ thể, mỹ phẩm Lush có bao bì phù hợp với giá trị của thương hiệu. Một trong những đề xuất giá trị cốt lõi của Lush là cam kết rõ ràng đối với các vấn đề sinh thái và bao bì, thể hiện rõ ràng sự tận tâm của công ty đối với vấn đề này. Chín mươi phần trăm vật liệu đóng gói của Lush được tái chế.

Thương hiệu thức ăn nhanh KFC đã hợp tác với Robin Collective Vương quốc Anh để tạo ra Scoff-ee Cup, một cốc cà phê mà bạn có thể ăn sau đó theo đúng nghĩa đen. Sự đổi mới tuyệt vời này cho khách hàng của KFC biết rằng họ là một thương hiệu có ý thức về môi trường, tất cả đều nằm trong một chiếc cốc.
 

“Sự chú trọng và nhu cầu của người tiêu dùng về tính bền vững trong bán lẻ ngày càng cao. Ngày càng nhiều thương hiệu cũng thể hiện cho khách hàng của họ biết họ chú trọng về vai trò của mình đối với hành tinh như thế nào”, bà Nguyễn Phương Mai nêu rõ.

Như vậy, thiết kế bao bì tốt nhất cần đạt 2 điểm quan trọng: Nhận ra thương hiệu ngay trong muôn vàn sản phẩm cùng loại; Nhớ đến thương hiệu và tìm mua.

Tầm quan trọng của màu sắc

Mss Choi Eugene -  Giám đốc Văn phòng Mass C&G Hà Nội cho biết, trong thiết kế bao bì, màu sắc có vai trò rất quan trọng.60~90% suy nghĩ thích hay ghét sản phẩm của người tiêu dùng được quyết định dựa trên màu sắc. Hiệu ứng từ màu sắc tác động đến không chỉ thị giác mà còn cả xúc giác, vị giác, thính giác, khứu giác. Màu sắc khiến người tiêu dùng nhận thức về sản phẩm nhanh hơn so với tên thương hiệu, CI, slogan.

Mss Choi đã chỉ ra 12 ví dụ về xây dựng thương hiệu bằng màu sắc đáng chú ý.

Thứ nhất: Tiffany Blue

Màu xanh bạc hà nhạt vốn là màu của trứng chim Robin (ROBIN EGG BLUE). Tiffany đã đăng ký bản quyền cho màu sắc với tên là 'Tiffany Blue' để đảm bảo màu xanh lam đó trở thành một tài sản riêng thương hiệu.

Để làm cho ‘màu sắc’ trở thành ‘thương hiệu’ đặc biệt, nhãn hàng đã hợp tác với Pantone để đảm bảo màu sắc riêng của Tiffany có tên là Pantone số 1837 (năm thành lập của Tiffany). Đây là một ví dụ thành công đăng kí bản quyền màu 'Tiffany Blue' – màu độc quyền mà chỉ Tiffany mới có thể sử dụng.
 

Thứ hai: Chanel
 

Chanel đã mở rộng lĩnh vực của mình từ quần áo sang phụ kiện, vật phẩm và mỹ phẩm. Chanel đã chọn màu đen (vốn tượng trưng cho 'cái chết' và 'sự sợ hãi') để thể hiện 'quyền lực', 'chiều sâu', 'sự tinh tế hiện đại không bao giờ lỗi mốt' của thương hiệu. Chính vì thế màu đen được nâng lên thành biểu tượng của quyền lực cao nhất và đẳng cấp nhất. Cấp cao nhất của thẻ tín dụng cũng là thẻ đen. Nhận thức về màu đen đã được thay đổi.
 

 

Thứ ba: Dunkin 'Donuts
 

Thương hiệu này sử dụng màu cam và hồng để thiết kế logo. 2 màu này truyền tải hình ảnh rất vui tươi và nhẹ nhàng. Định vị là một thương hiệu quán cà phê dễ tiếp cận, vui nhộn và thu hút ánh nhìn.
 

Thứ tư: McDonald's 

McDonald’s sử dụng màu đỏ và vàng. Màu đỏ thể hiện sự năng động và khi nhìn vào có thể giúp tăng nhịp tim, kích thích sự thèm ăn. Màu vàng là màu tươi sáng, ấm áp thể hiện sự hạnh phúc. Và đây cũng là màu nổi bật nhất vào ban ngày. 
 

Thứ năm: Mastercard

Mastercard là một logo đơn giản với hai vòng tròn chồng lên nhau. Một vòng tròn màu đỏ và một vòng tròn màu vàng. Chúng kết hợp với nhau tạo ra một màu cam tươi sáng. Thương hiệu sử dụng biểu tượng trực quan thay vì hiển thị tên công ty bằng chữ, phản ánh tầm nhìn về một xã hội kỹ thuật số sau thẻ tín dụng thanh toán kỹ thuật số. 
 

Thứ sáu: Starbucks

Màu thương hiệu Starbucks là màu xanh lá cây - màu sắc trầm và ấm, mang lại cảm giác yên bình. Quảng bá về hòa bình thế giới bằng màu xanh. Áp dụng màu xanh lá cây cho các sản phẩm bán ra để tăng tính nhất quán của thương hiệu.
 

 

Thứ bảy: Apple
 

Apple tiếp tục duy trì phong cách thương hiệu tối giản. Website của hãng sử dụng màu xám, đen và trắng để tạo sự nhất quán. Màu xám là một màu trung tính thường được sử dụng để biểu thị sự cân bằng. Hầu hết các sản phẩm của Apple đều có màu xám hoặc bạc, vì vậy mọi người đã quen với nó.
 

Thứ tám: Curly

Màu thương hiệu của Curly - một công ty giao hàng thực phẩm cao cấp là màu tím - màu rau súp lơ. Market Kurly thể hiện hình ảnh là một trang thương mại điện tử cao cấp, sang trọng và tao nhã. Từ màu sắc của túi nước đá đến quần áo, khăn quàng cổ của người mẫu quảng cáo, cánh cửa và thậm chí cả màu bầu trời đều sử dụng màu tím của thương hiệu. Thương hiệu muốn truyền tải thông điệp rằng "màu này là màu của chúng tôi".
 

 

Thứ chín: Google

Ba màu cơ bản là vàng, đỏ và xanh dương chiếm 90% trong logo của Google gợi nhớ đến những kỷ niệm vui chơi của trẻ nhỏ. Tuy nhiên, chữ 'l' trong logo có màu xanh lá, đây không phải là màu cơ bản của thương hiệu, nhưng cũng thường được sử dụng.

Nguyên tắc chung trong xây dựng thương hiệu là không nên sử dụng nhiều hơn hai hoặc ba màu. Google đã bất chấp quy tắc này và sử dụng 4 màu vui tươi, xây dựng thương hiệu phổ biến với người tiêu dùng.

Thứ mười: FedEx

 
Đây là tên viết tắt của 'Federal Express', một công ty chuyển phát hàng không. FedEx sử dụng 2 màu hoàn toàn khác nhau cho các dịch vụ khác nhau. Màu cam được sử dụng trong vận chuyển hàng không vì nó là màu đại diện cho năng lượng, sự tự tin và độ tin cậy vận chuyển đến vị trí giao hàng nhanh hơn và an toàn hơn. Màu xanh lá cây được sử dụng cho vận chuyển mặt đất vì nó thể hiện sự đáng tin cậy và bình yên. Luôn thay đổi màu chữ 'EX' của logo để tạo sự nhất quán cho thương hiệu. 
 

Mười một: Instagram 

Logo ban đầu của Instagram là hình máy ảnh hình vuông có màu cầu vồng. Giám đốc điều hành Instagram Kevin Systrom đã thiết kế một logo trông giống như một chiếc máy ảnh thực sự. Màu nâu của logo được sử dụng để tạo cảm giác và hiệu ứng polaroid cổ điển. 

Tuy nhiên, vì người dùng là những người trẻ tuổi nên logo được làm mới bằng cách nhấn mạnh vào công nghệ và hình ảnh hiện đại. Thương hiệu đã thay đổi màu sắc thành tông màu gradient ấm làm cho khách hàng cảm thấy thoải mái khi họ mở ứng dụng.

Mười hai: Facebook

Giám đốc điều hành và người sáng lập Mark Zuckerberg bị mù màu không thể phân biệt giữa màu đỏ và màu xanh lá cây. Anh ấy nói, 'Đối với tôi, màu xanh là màu hoàn hảo nhất. Đó là bởi vì tôi có thể nhìn thấy tất cả các tone màu xanh. 

Khi màu sắc đã trở thành biểu tượng của thương hiệu, tên màu có thể được sử dụng thay cho tên thương hiệu. Dịch vụ in 'màu xanh' của Facebook là một dịch vụ giáo dục được cung cấp cho các nhà quảng cáo và tiếp thị.