5 xu hướng thiết kế bao bì sau đại dịch Covid-19

Mới đây, vào ngày 27/8, Chương trình hội thảo trực tuyến FBBF số 6 tiếp tục được RED ONION và MASS C&G tổ chức với chủ đề “Xu hướng thiết kế bao bì”. 

Bao bì luôn là một chủ đề được các doanh nghiệp quan tâm và mong muốn có thêm thông tin, hướng dẫn mang tính chuyên môn từ các chuyên gia để có thể ứng dụng cải thiện thiết kế bao bì sản phẩm của bản thân doanh nghiệp.

Bà Eugene Choi – Giám đốc văn phòng đại diện MASS C&G Hà Nội khẳng định, thiết kế nói chung và thiết kế bao bì nói riêng luôn cần nắm bắt xu hướng. Theo đó, Giám đốc văn phòng đại diện MASS C&G Hà Nội đã giới thiệu 5 xu hướng chính của thiết kế bao bì sau Covid 19.

Xu hướng 1: Masstige. Đây là xu hướng thiết kế nhằm đại chúng hóa sản phẩm cao cấp. Khách hàng mục tiêu của những sản phẩm thuộc xu hướng thiết kế này là tầng lớp trung lưu, mong muốn được trải nghiệm sự cao cấp nhưng thu nhập không đáp ứng được mức giá đắt đỏ của những thương hiệu xa xỉ. 

Xu hướng 2: Minimalism (Tối giản). Xu hướng thiết kế đơn giản nhấn mạnh bản sắc riêng của sản phẩm. Những thiết kế này mang đến cho sản phẩm hình ảnh hiện đại, tinh tế.

Xu hướng 3: Vintage retro. Đây là xu hướng ứng dụng những thiết kế thịnh hành trong quá khứ để thiết kế cho hiện tại. Dịch Covid-19 buộc hạn chế đi lại, vì vậy, xu hướng này mang lại những cảm xúc thoải mái, dễ chịu thông qua sự hoài niệm về quá khứ. 

Xu hướng 4: Fun & Warm + ECO. Thiết kế truyền tải câu chuyện bằng hình ảnh hài hước + thú vị + cảm xúc. Mỗi ngành hàng sẽ có những câu chuyện riêng, có thể là những câu chuyện về nguồn gốc sản phẩm, câu chuyện về giá trị sản phẩm mang lại…

Xu hướng 5: ECO: Reduce, Re-use, Re-cycle. Xu hướng thiết kế này tập trung truyền tải hình ảnh tử tế của doanh nghiệp với ý thức bảo vệ môi trường, có trách nhiệm với xã hội…

Đồng tình với quan điểm này, bà Nguyễn Phương Mai – Giám đốc sáng tạo của Red Onion bày tỏ, sự chú trọng và nhu cầu của người tiêu dùng về tính bền vững trong bán lẻ ngày càng cao. Ngày càng nhiều thương hiệu cũng thể hiện cho khách hàng của họ biết họ chú trọng về vai trò của mình đối với hành tinh như thế nào và bao bì giúp thể hiện hoàn hảo cho việc này.

Nhấn mạnh về xu hướng bán hàng trực tuyến mà Covid-19 mang lại, bà Nguyễn Phương Mai cho biết, xu hướng bán hàng trực tuyến khiến việc đóng gói phải tìm cách bù đắp những nhược điểm của thương mại điện tử – đó là thiếu trải nghiệm về cửa hàng, không thể chạm vào sản phẩm. Từ đó, dẫn đến những nhu cầu lớn hơn về công dụng thực sự của một bao bì sản phẩm trong cuộc sống thực là nhu cầu xây dựng kết nối với khách hàng. 

Bao bì đã phát triển vượt ra ngoài sự cần thiết về chức năng hoặc quảng cáo, để trở thành một phương tiện truyền thông điệp, từ nhận thức xã hội đến giải trí, để thu hút người tiêu dùng hiện đại, có hiểu biết và kết nối. 

Giám đốc sáng tạo của Red Onion nhấn mạnh, ngày nay, một bao bì tốt nhất được thiết kế cần đạt được hai điều quan trọng là “Nhận ra” và “Nhớ ra”. Nhận ra ngay trong muôn vàn sản phẩm cùng loại. Nhớ ra và tìm mua để dùng. Bao bì mang lại nhận thức về thương hiệu sẽ giúp ghi nhớ được giá trị của thương hiệu và tạo gắn kết với khách hàng mục tiêu.

Cũng trong khuôn khổ hội thảo, bà Eugene Choi nhấn mạnh tầm quan trọng của màu sắc trong thiết kế bao bì. 60-90% suy nghĩ thích hay ghét sản phẩm của người tiêu dùng được quyết định dựa trên màu sắc. 

Màu sắc tạo ra hiệu ứng giác quan đi kèm không chỉ tác động đến thị giác mà còn cả xúc giác, vị giác, thính giác, khứu giác, vì thế cần phải phát triển tối ưu hóa màu sắc. Màu sắc khiến người tiêu dùng nhận thức về sản phẩm nhanh hơn so với tên thương hiệu, CI, slogan, bà Eugene Choi nhấn mạnh.

Trần Thuỳ