Thương mại điện tử đang khẳng định vai trò trụ cột kết nối sản xuất, phân phối và tiêu dùng, tạo xung lực then chốt cho mục tiêu tăng trưởng 2 con số.
Thị trường bứt tốc dịch chuyển từ quy mô sang chất lượng
Sự phát triển mạnh mẽ của kinh tế số đang biến thương mại điện tử thành kênh phân phối thiết yếu, góp phần mở rộng tiêu dùng nội địa và nâng cao năng suất nền kinh tế. Trong 6 tháng đầu năm 2026, tổng doanh số trên 4 sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt khoảng 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm trước.
Ảnh minh họa
Tính bình quân, người tiêu dùng Việt Nam chi trả khoảng 1.611 tỷ đồng mỗi ngày trên các nền tảng trực tuyến. Tốc độ tăng trưởng cao duy trì ổn định từ 38% đến 52% qua các tháng phản ánh nhu cầu mua sắm trực tuyến đã đi vào chiều sâu sinh hoạt hàng ngày, thay vì chỉ phụ thuộc vào các đợt kích cầu mua sắm.
Quy mô giao dịch mở rộng vượt bậc với hơn 2,186 tỷ sản phẩm được tiêu thụ, tăng gần 14% so với cùng kỳ. Số lượng cửa hàng phát sinh đơn hàng đạt gần 614.000, tạo cơ hội việc làm và kinh doanh rộng mở cho hàng trăm nghìn doanh nghiệp, hộ kinh doanh trên toàn quốc. Không chỉ thúc đẩy bán lẻ, chuỗi giá trị thương mại điện tử còn kích thích hàng loạt ngành dịch vụ hỗ trợ như logistics, thanh toán số, công nghệ và quảng cáo trực tuyến.
Đứng trước yêu cầu phát triển mới, thị trường đang chứng kiến bước chuyển dịch chiến lược từ cạnh tranh quy mô sang cạnh tranh bằng chất lượng và hiệu quả. Việc tập trung đầu tư hạ tầng logistics thông minh, ứng dụng trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn giúp rút ngắn thời gian giao hàng, tối ưu hóa chi phí vận hành và nâng cao trải nghiệm khách hàng.
Trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu tăng trưởng kinh tế tối thiểu 10% trong năm 2026, sự bùng nổ của kênh tiêu dùng trực tuyến chính là động lực quan trọng để kết hợp hài hòa giữa đầu tư, xuất khẩu và tiêu dùng nội địa.
Doanh nghiệp chính hãng dẫn dắt
Dấu ấn rõ nét nhất của thị trường thương mại điện tử hiện nay là vai trò dẫn dắt của nhóm doanh nghiệp chính hãng. Tuy các gian hàng Mall chỉ chiếm 2,79% tổng số cửa hàng trên Shopee, TikTok Shop và Lazada nhưng lại đóng góp tới 34,2% tổng doanh số toàn thị trường. Minh chứng thực tế từ sự kiện khuyến mại 6/6 cho thấy tổng giá trị giao dịch trên Lazada tăng gần 4 lần so với ngày thường, đưa Việt Nam trở thành thị trường có tỷ trọng đơn hàng LazMall cao nhất khu vực Đông Nam Á.
Dấu ấn rõ nét nhất của thị trường thương mại điện tử hiện nay là vai trò dẫn dắt của nhóm doanh nghiệp chính hãng
Hành vi tiêu dùng cũng đang có sự thay đổi rõ rệt khi người dân ngày càng ưu tiên chất lượng và giá trị sử dụng. Phân khúc sản phẩm từ 100.000 đến 200.000 đồng vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất với 22,9% doanh số, nhưng các phân khúc từ 200.000 đồng trở lên đang mở rộng nhanh chóng.
Đáng chú ý, nhóm sản phẩm trên 1 triệu đồng đã chiếm hơn 18% doanh số. Các ngành hàng dẫn đầu như Làm đẹp, Thời trang nữ, Nhà cửa - Đời sống cùng sự bứt phá của nhóm công nghệ từ Apple, Samsung, Xiaomi cho thấy sức mua mạnh mẽ đối với các sản phẩm có giá trị cao.
Sự chuyển dịch dòng vốn và xu hướng mua sắm chính hãng đang thúc đẩy các nhà bán hàng đầu tư bài bản vào chất lượng, dịch vụ và quản trị. Với quy mô dân số hơn 100 triệu người, tỷ lệ sử dụng internet cao và thanh toán không dùng tiền mặt phát triển nhanh, dư địa của thương mại điện tử vẫn vô cùng rộng lớn. Đây chính là bệ phóng cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa nâng cao sức cạnh tranh, từng bước tham gia sâu vào chuỗi giá trị và thương mại điện tử xuyên biên giới.
Bước vào giai đoạn phát triển mới, thương mại điện tử không chỉ dừng lại ở vai trò một kênh bán hàng hiệu quả mà đã trở thành động lực chiến lược định hình lại phương thức vận hành của nền kinh tế.
Sự chủ động đổi mới của cộng đồng doanh nghiệp kết hợp cùng hạ tầng công nghệ và chính sách hỗ trợ đồng bộ sẽ là chìa khóa vàng giúp Việt Nam tối ưu hóa sức mua nội địa, nâng cao năng suất toàn xã hội và tự tin hoàn thành mục tiêu tăng trưởng 2 con số bền vững.
Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam vừa công bố Báo cáo Đào tạo thương mại điện tử 2025, đánh dấu một bước cập nhật quan trọng về thực trạng đào tạo nguồn nhân lực cho lĩnh vực đang tăng trưởng nhanh nhưng cũng bộc lộ nhiều thách thức về tính bền vững.
Trong bối cảnh kinh tế số ngày càng giữ vai trò trụ cột của tăng trưởng, thương mại điện tử Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển nhanh nhưng cũng đặt ra những yêu cầu cao hơn về thể chế, quản lý và hạ tầng số.
Trước làn sóng hàng giả bủa vây không gian số, việc định danh người bán qua VNeID không chỉ là yêu cầu pháp lý mà còn là lá chắn dẹp loạn, đồng thời, là giải pháp mấu chốt để bảo vệ niềm tin số giữa bối cảnh thương mại điện tử sắp chạm mốc 30 tỷ USD.
Ngày 18/12/2025, Tọa đàm “Chống hàng giả và bảo vệ người tiêu dùng trong thương mại điện tử” đã diễn ra trong bối cảnh thương mại điện tử tiếp tục mở rộng mạnh mẽ và trở thành kênh phân phối chủ lực của nhiều ngành hàng, vấn đề hàng giả, hàng nhái và hàng kém chất lượng trên môi trường số một lần nữa được đặt ra như một thách thức lớn
Trong kỷ nguyên thương mại điện tử bùng nổ, việc ứng dụng công nghệ số không chỉ là yêu cầu kỹ thuật mà đã trở thành giải pháp sống còn để ngăn chặn vấn nạn hàng giả, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và sự minh bạch của thị trường.
