Sức sống hàng Việt: Mở rộng kênh phân phối, gia tăng niềm tin với thực phẩm nội địa

Kết nối đa kênh, thúc đẩy tiêu dùng thực phẩm an toàn

Chương trình do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) chủ trì, diễn ra từ ngày 3 đến 5/4/2026, với sự phối hợp của chính quyền địa phương và các đối tác công nghệ, thanh toán. Điểm nổi bật của “Sức sống hàng Việt” số 4 nằm ở cách tổ chức linh hoạt, kết hợp giữa không gian trưng bày, bán hàng trực tiếp với hoạt động livestream trên nền tảng số.

Mô hình này phản ánh rõ xu hướng chuyển dịch trong hành vi tiêu dùng, khi người dân ngày càng quan tâm đến tính minh bạch, nguồn gốc sản phẩm nhưng đồng thời cũng ưu tiên sự tiện lợi của thương mại điện tử. Việc kết hợp hai hình thức không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận đa dạng tệp khách hàng mà còn tạo ra trải nghiệm mua sắm toàn diện hơn, từ trực tiếp đến trực tuyến.

Ngay trong sáng khai mạc, không gian trưng bày đã thu hút đông đảo người dân và du khách đến tham quan, trải nghiệm. Người tiêu dùng có cơ hội tìm hiểu kỹ về nguồn gốc, quy trình sản xuất của sản phẩm trước khi đưa ra quyết định mua sắm, qua đó góp phần củng cố niềm tin đối với hàng Việt.

Các sản phẩm được giới thiệu tại chương trình đều có điểm chung là nguồn gốc rõ ràng, gắn với vùng nguyên liệu cụ thể và quy trình sản xuất minh bạch. Từ yến sào Khánh Hòa, mắc-ca Lai Châu đến các sản phẩm thảo dược như trà cà gai leo hay trứng gà thảo dược, tất cả đều hướng tới đáp ứng nhu cầu ngày càng cao về thực phẩm an toàn, giàu dinh dưỡng.

Đáng chú ý, phiên livestream diễn ra vào tối 3/4 được xem là điểm nhấn quan trọng, khi doanh nghiệp có thể trực tiếp tương tác với người tiêu dùng, giới thiệu sản phẩm, triển khai ưu đãi và giải đáp thắc mắc theo thời gian thực. Đây không chỉ là kênh bán hàng hiệu quả mà còn là công cụ truyền thông mạnh mẽ, giúp lan tỏa giá trị sản phẩm Việt trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng.

Doanh nghiệp kỳ vọng mở rộng thị trường, củng cố niềm tin

Tham gia chương trình, nhiều doanh nghiệp bày tỏ kỳ vọng vào việc mở rộng đầu ra và nâng cao độ nhận diện thương hiệu. Dù mỗi đơn vị có đặc thù sản xuất khác nhau, nhưng điểm chung là nhu cầu tiếp cận thị trường hiệu quả hơn, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khắt khe với chất lượng và độ tin cậy của sản phẩm.

Ông Phan Trung Kiên, Giám đốc Công ty Cổ phần Nông nghiệp công nghệ cao Thăng Long, cho biết doanh nghiệp mang đến hai nhóm sản phẩm chính là trà thảo dược và trứng gà thảo dược. Với hơn 15 năm kinh nghiệm bán hàng qua cả kênh online và offline, doanh nghiệp có điều kiện tiếp nhận phản hồi trực tiếp từ người tiêu dùng để cải thiện chất lượng.

Ông Kiên cũng cho biết, thách thức lớn hiện nay vẫn là tâm lý e ngại của một bộ phận người tiêu dùng khi mua thực phẩm qua mạng. “Đây là cơ hội rất giá trị để chúng tôi đưa sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng, đặc biệt là tạo dựng niềm tin đối với các sản phẩm thực phẩm”, ông Kiên nhấn mạnh.

Đồng quan điểm với ông Kiên, đại diện Công ty TNHH Một thành viên Trường Giang Lai Châu cho rằng chương trình là cơ hội quan trọng để sản phẩm mắc-ca của địa phương được biết đến rộng rãi hơn. Việc được hỗ trợ tiếp cận các nền tảng thương mại điện tử và tham gia livestream giúp doanh nghiệp từng bước thay đổi phương thức kinh doanh, mở rộng kênh phân phối và hướng tới thị trường lớn hơn, kể cả quốc tế.

Trong khi đó, đại diện doanh nghiệp yến sào Khánh Hòa lại nhấn mạnh vấn đề bảo vệ thương hiệu trong bối cảnh thị trường xuất hiện nhiều hàng giả, hàng nhái. Với hơn 30 năm xây dựng uy tín, doanh nghiệp kỳ vọng các chương trình do cơ quan quản lý tổ chức sẽ góp phần tăng cường nhận diện sản phẩm chính hãng, giúp người tiêu dùng dễ dàng phân biệt và lựa chọn.

Bên cạnh đó, thương mại điện tử được nhìn nhận là xu hướng tất yếu, mang lại nhiều tín hiệu tích cực về doanh thu và độ phủ thị trường. Khi kết hợp với các hoạt động xúc tiến thương mại trực tiếp, hiệu quả lan tỏa của sản phẩm càng được nâng cao.

“Sức sống hàng Việt” không chỉ đơn thuần là một chương trình xúc tiến thương mại mà còn là mô hình thử nghiệm cho cách tiếp cận thị trường mới, nơi doanh nghiệp, cơ quan quản lý và nền tảng công nghệ cùng tham gia. Sự kết hợp này giúp giải quyết đồng thời nhiều bài toán, từ mở rộng kênh phân phối, nâng cao năng lực cạnh tranh đến xây dựng niềm tin với người tiêu dùng.

Trong bối cảnh thị trường nội địa vẫn còn nhiều dư địa phát triển, đặc biệt với nhóm hàng thực phẩm an toàn, những chương trình như vậy đóng vai trò quan trọng trong việc định hình thói quen tiêu dùng và thúc đẩy sản xuất bền vững. Đây cũng là bước cụ thể hóa Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, góp phần xây dựng một thị trường nội địa vững mạnh, nơi hàng Việt không chỉ chiếm lĩnh về số lượng mà còn khẳng định về chất lượng và giá trị.