Kinh tế trải nghiệm là động lực mới của tăng trưởng dịch vụ

Khi những "người khổng lồ" đứng sau sân khấu lộ diện

Ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đang đứng trước một ngưỡng cửa mới, nơi những trải nghiệm trực tiếp trở thành thứ hàng hóa có giá trị cao nhất. Trong bối cảnh đó, sự xuất hiện của Tuần lễ Tổ chức sự kiện và triển lãm Việt Nam 2026 (VEEW 2026) được ví như một tiếng vang lớn, đánh dấu lần đầu tiên những đơn vị kiến tạo thầm lặng bước ra ánh sáng. Đây không chỉ đơn thuần là một sự kiện trưng bày, mà là lời khẳng định về sự tồn tại của một hệ sinh thái kinh tế trải nghiệm đang vận hành mạnh mẽ trong lòng nền kinh tế.

Thực tế, ngành sự kiện và triển lãm Việt Nam đang phát triển với tốc độ vũ bão, được thúc đẩy bởi nhu cầu marketing, thương mại và giải trí ngày càng khắt khe của thị trường. Tuy nhiên, theo ông Lê Quốc Vinh, Chủ tịch Công ty Lebros, bức tranh toàn cảnh hiện vẫn còn khá phân mảnh. Các doanh nghiệp vốn đang sở hữu những mảnh ghép rời rạc và thiếu một điểm tụ đủ lớn để kết nối, chia sẻ tri thức cũng như cùng xây dựng một tầm nhìn dài hạn.

Sự phân tán này không chỉ nằm ở quy mô doanh nghiệp mà còn ở quy trình vận hành. Ông Vũ Ngoạn Hợp, Chủ tịch Hiệp hội Hội chợ triển lãm thương mại và tổ chức sự kiện Việt Nam (VECA), nhìn nhận rằng dù lực lượng nhân sự ngành này rất đông và giàu sức sáng tạo, nhưng việc thiếu hụt các quy chuẩn chung và cơ chế phối hợp bài bản đang là rào cản lớn.

VEEW 2026 chính là nỗ lực đầu tiên nhằm thiết lập một nền tảng đối thoại, nơi các đạo diễn, nhà sản xuất và cung ứng dịch vụ cùng ngồi lại để chuẩn hóa nghề nghiệp. Khi các hoạt động sự kiện và triển lãm diễn ra ngày càng thường xuyên, việc hình thành một bộ khung chuyên nghiệp sẽ là tấm giấy thông hành để ngành tiến xa hơn trên bản đồ khu vực.

Tham vọng biến Việt Nam thành tâm điểm MICE khu vực

Kinh tế trải nghiệm không chỉ là việc tổ chức một buổi lễ hay một triển lãm đơn thuần. Nó là sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa hạ tầng, nhân lực, công nghệ và tư duy quản trị đỉnh cao. Việt Nam hiện sở hữu những lợi thế không nhỏ về năng lực tổ chức và khả năng thích ứng nhanh, nhưng để trở thành điểm đến hấp dẫn của các sự kiện quốc tế, ngành cần một sự lột xác về chất.

Số liệu thực tế cho thấy các hoạt động sự kiện và truyền thông chính là công cụ xúc tiến thương mại hiệu quả nhất trong bối cảnh mới. Ông Nguyễn Thăng Long, Phó Tổng Thư ký VECA, nhấn mạnh vấn đề quan trọng nhất lúc này là sự đồng thuận của cộng đồng doanh nghiệp để tập hợp nguồn lực và tài năng.

Việc chuyên nghiệp hóa ngành sự kiện sẽ tạo ra hiệu ứng lan tỏa đến nhiều lĩnh vực khác như du lịch, lưu trú và bán lẻ, góp phần hiện thực hóa mục tiêu biến công nghiệp văn hóa thành ngành kinh tế dịch vụ mũi nhọn.

Đáng chú ý, sự kiện lần này còn mang sứ mệnh tạo ra nền tảng phản biện chính sách. Những khó khăn vướng mắc của người làm nghề, từ thủ tục hành chính đến tiêu chuẩn an toàn kỹ thuật, cần được hệ thống hóa để các cơ quan quản lý có dữ liệu thực tiễn trong việc điều hành và hỗ trợ.

Đây là bước đi quan trọng để tạo ra một môi trường vận hành lành mạnh, giúp doanh nghiệp tự tin đầu tư vào các công nghệ trình diễn hiện đại và quy trình quản trị theo tiêu chuẩn quốc tế.

Nhìn về tương lai, khi VEEW được định hướng trở thành sự kiện thường niên, vị thế của Việt Nam trong lĩnh vực du lịch MICE (du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm) sẽ được củng cố mạnh mẽ.

Việc xây dựng một hệ sinh thái chuyên nghiệp không chỉ giúp giữ chân những dòng tiền lớn từ các sự kiện quốc tế ngay tại nội địa, mà còn xuất khẩu được trí tuệ và sự sáng tạo của người Việt ra thế giới.

Kinh tế trải nghiệm, với sự dẫn dắt của những chuẩn mực mới, hứa hẹn sẽ trở thành động cơ quan trọng giúp công nghiệp văn hóa Việt Nam cất cánh trong giai đoạn 2026 - 2030.