KBEE & ASEAN K-Food Fair 2026: Mở rộng kết nối thương mại và tiêu dùng giữa Việt Nam - Hàn Quốc

Tăng cơ hội kết nối doanh nghiệp và mở rộng thị trường

Theo thông tin từ Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA), từ ngày 2 đến 4/7, tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia (Hà Nội) sẽ diễn ra Triển lãm Thương hiệu & Giải trí Hàn Quốc (KBEE) kết hợp Hội chợ Ẩm thực ASEAN - Hàn Quốc 2026. Sự kiện do KOTRA tổ chức dưới sự chủ trì của Bộ Thương mại, Công nghiệp và Tài nguyên Hàn Quốc.

Năm nay, sự kiện quy tụ hơn 100 doanh nghiệp Hàn Quốc hoạt động trong nhiều lĩnh vực như mỹ phẩm và thiết bị chăm sóc da, thực phẩm - đồ uống, dược phẩm, thời trang, hàng tiêu dùng, sản phẩm mẹ và bé, giáo dục thông minh, bản quyền nhân vật hoạt hình, máy móc - phụ tùng công nghiệp, thiết bị phòng tắm và vật liệu hoàn thiện xây dựng. Đây đều là những nhóm ngành có thế mạnh xuất khẩu của Hàn Quốc và đang có mức độ quan tâm ngày càng lớn tại thị trường Việt Nam.

Điểm nhấn của KBEE 2026 là chuỗi hoạt động kết nối giao thương trực tiếp (B2B) giữa các doanh nghiệp Hàn Quốc với các nhà nhập khẩu và đối tác tiềm năng. Theo ban tổ chức, hơn 200 doanh nghiệp đến từ Việt Nam và các nước ASEAN sẽ tham gia các phiên kết nối nhằm tìm kiếm cơ hội hợp tác thương mại, mở rộng mạng lưới phân phối và phát triển chuỗi cung ứng trong khu vực.

Trong bối cảnh quan hệ kinh tế Việt Nam - Hàn Quốc tiếp tục phát triển, các hoạt động xúc tiến thương mại theo hình thức kết hợp triển lãm, kết nối doanh nghiệp và trải nghiệm sản phẩm đang trở thành một trong những kênh hỗ trợ hiệu quả cho doanh nghiệp hai bên tiếp cận đối tác mới, đồng thời cập nhật xu hướng tiêu dùng và nhu cầu của thị trường.

Kết hợp xúc tiến thương mại với trải nghiệm tiêu dùng

Bên cạnh hoạt động giao thương, KBEE & ASEAN K-Food Fair 2026 còn dành không gian để giới thiệu các sản phẩm và công nghệ tiêu biểu của Hàn Quốc tới người tiêu dùng Việt Nam. Khách tham quan có cơ hội trải nghiệm trực tiếp nhiều dòng sản phẩm như mỹ phẩm, thực phẩm, đồ uống, hàng tiêu dùng và các giải pháp công nghệ ứng dụng trong đời sống.

Theo KOTRA, việc tạo điều kiện để người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm giúp doanh nghiệp tăng khả năng tiếp cận thị trường, đồng thời hỗ trợ các đối tác phân phối đánh giá rõ hơn về chất lượng, tính năng và nhu cầu tiêu dùng thực tế. Trong hai ngày cuối của sự kiện, một số sản phẩm cũng sẽ được mở bán trực tiếp tới khách tham quan.

Không chỉ hướng tới mục tiêu thương mại, KBEE còn là hoạt động quảng bá hình ảnh thương hiệu quốc gia Hàn Quốc thông qua sự kết hợp giữa sản phẩm, văn hóa và xu hướng tiêu dùng. Đây là mô hình đã được KOTRA triển khai tại nhiều thị trường như Pháp, Vương quốc Anh, Nhật Bản, Thái Lan, Các Tiểu vương quốc Arab Thống nhất (UAE), Malaysia, Hoa Kỳ và Việt Nam. Tại Hà Nội, năm 2026 là lần thứ hai sự kiện được tổ chức kể từ năm 2022.

Ban tổ chức kỳ vọng KBEE & ASEAN K-Food Fair 2026 sẽ góp phần thúc đẩy hợp tác kinh tế, mở rộng giao thương giữa doanh nghiệp Hàn Quốc với các đối tác Việt Nam và ASEAN, đồng thời tăng cường giao lưu văn hóa thông qua sức lan tỏa của làn sóng Hallyu. Trong bối cảnh nhu cầu đa dạng hóa nguồn cung, mở rộng thị trường và tìm kiếm đối tác quốc tế tiếp tục gia tăng, những sự kiện xúc tiến thương mại quy mô lớn như KBEE được xem là cầu nối quan trọng, tạo thêm động lực cho hợp tác đầu tư và kinh doanh giữa cộng đồng doanh nghiệp hai nước.