Du lịch Việt Nam nâng tầm vị thế trên bản đồ thế giới

Tái cấu trúc thị trường, gia tăng chiều sâu tăng trưởng

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, năm 2025 ghi nhận gần 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20,4% so với năm trước và vượt 17,8% so với mốc năm 2019, thời điểm trước dịch Covid-19, đánh dấu lần đầu tiên du lịch Việt Nam vượt ngưỡng 21 triệu lượt khách quốc tế, một cột mốc cho thấy sự bứt tốc không chỉ về lượng mà còn về niềm tin của thị trường toàn cầu đối với điểm đến Việt Nam. Đà tăng trưởng này tiếp tục được duy trì ngay trong tháng 1/2026 với gần 2,5 triệu lượt khách quốc tế, mức cao nhất từng ghi nhận trong một tháng, phản ánh sức hấp dẫn ngày càng ổn định và mở rộng của thị trường.

Đáng chú ý, Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc đã xếp Việt Nam vào nhóm các quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch quốc tế cao nhất thế giới, qua đó củng cố hình ảnh một điểm đến năng động trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt và xu hướng du lịch quốc tế đang tái định hình theo hướng ưu tiên an toàn, bền vững và trải nghiệm sâu.

Bức tranh tăng trưởng không chỉ thể hiện ở tổng lượng khách mà còn nằm ở sự chuyển dịch cơ cấu thị trường theo hướng đa dạng và bền vững hơn, giảm dần sự phụ thuộc vào một vài nguồn khách truyền thống.

Châu Á tiếp tục là trụ cột khi chiếm gần 80% tổng lượng khách quốc tế, trong đó Trung Quốc và Hàn Quốc giữ vai trò thị trường nguồn lớn, bảo đảm quy mô ổn định cho toàn ngành. Tuy nhiên, điểm đáng chú ý là sự nổi lên mạnh mẽ của Ấn Độ với mức tăng gần 50% trong năm 2025 và tiếp tục duy trì xung lực trong tháng đầu năm 2026, cho thấy hiệu quả của chiến lược tiếp cận các thị trường mới nổi có quy mô dân số lớn và tầng lớp trung lưu gia tăng nhanh.

Khu vực Đông Nam Á cũng ghi nhận nhiều thị trường tăng trưởng hai con số nhờ lợi thế khoảng cách địa lý, kết nối giao thông thuận tiện và sự liên kết nội khối ASEAN ngày càng chặt chẽ. Ở chiều sâu hơn, châu Âu trở thành điểm sáng về chất lượng khi lượng khách tăng gần 40% trong năm 2025, đặc biệt từ Nga, Ba Lan và một số quốc gia Tây Âu, nhóm thị trường có thời gian lưu trú dài và mức chi tiêu cao, qua đó góp phần nâng tỷ trọng giá trị gia tăng thay vì chỉ gia tăng số lượng đơn thuần.

Các thị trường đường dài như Mỹ và Australia duy trì tăng trưởng ổn định, đóng vai trò cân bằng cơ cấu và tạo độ bền cho tăng trưởng. Về phương thức vận chuyển, đường hàng không chiếm hơn 80% tổng lượng khách quốc tế, khẳng định tầm quan trọng của chiến lược mở rộng mạng lưới bay quốc tế, đặc biệt là các đường bay thẳng dài. Trong khi đó, khách đường bộ phục hồi nhanh, còn du lịch đường biển tuy chiếm tỷ trọng nhỏ nhưng duy trì nhịp tăng ổn định, mở ra dư địa cho phân khúc tàu biển trong trung hạn.

Những kết quả này không tách rời khỏi việc cải thiện chính sách thị thực theo hướng thông thoáng hơn, bao gồm mở rộng diện miễn thị thực, triển khai thị thực điện tử cho phép nhập cảnh nhiều lần và kéo dài thời gian lưu trú, qua đó giảm rào cản tiếp cận và gia tăng sức cạnh tranh của điểm đến Việt Nam so với các quốc gia trong khu vực.

Điểm đến biểu tượng và xu hướng nâng cấp trải nghiệm

Bên cạnh bức tranh toàn ngành, những điểm đến tiêu biểu đang đóng vai trò hạt nhân nâng tầm thương hiệu du lịch Việt Nam trên trường quốc tế. Một ví dụ điển hình là Phong Nha-Kẻ Bàng, nơi vừa được vinh danh tại lễ trao giải Du lịch thế giới tổ chức tại Hồng Kông vào tháng 10/2025 với hai hạng mục quan trọng về du lịch thiên nhiên, tạo cú hích lớn về định vị thương hiệu.

Với giá trị nổi bật toàn cầu về địa chất, địa mạo và đa dạng sinh học, UNESCO đã hai lần công nhận Phong Nha-Kẻ Bàng là Di sản thiên nhiên thế giới vào các năm 2003 và 2015, tạo nền tảng cho hơn hai thập kỷ phát triển sản phẩm du lịch đặc thù. Từ chỗ chỉ có hai sản phẩm ban đầu, khu vực này hiện vận hành 18 tuyến, điểm du lịch với nhiều trải nghiệm mạo hiểm và khám phá thiên nhiên độc đáo, trong đó có sản phẩm chinh phục Sơn Đoòng được xem là biểu tượng toàn cầu của du lịch mạo hiểm Việt Nam.

Năm 2025, các tuyến điểm tại đây đón hơn 874.400 lượt khách với doanh thu vượt 305 tỷ đồng, cho thấy sự chuyển dịch từ mô hình khai thác đại trà sang phát triển chiều sâu trải nghiệm và giá trị. Định hướng trong giai đoạn tới là thu hút dòng khách chất lượng cao từ châu Âu, Mỹ và Australia, đồng thời thu hút các nhà điều hành tour và nhà đầu tư phân khúc cao cấp, qua đó chuyển trọng tâm từ bán vé tham quan sang bán trải nghiệm, gia tăng chi tiêu bình quân trên mỗi khách.

Mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026 của du lịch Việt Nam không chỉ mang ý nghĩa về con số mà còn phản ánh kỳ vọng về một cấu trúc tăng trưởng bền vững hơn, trong đó chính sách, hạ tầng hàng không, môi trường ổn định và sự đa dạng hóa sản phẩm như MICE, chăm sóc sức khỏe, golf, đường sắt hay du lịch điện ảnh sẽ là những trụ cột mới.

Với xung lực tăng trưởng hiện tại, sự đồng hành của Nhà nước và doanh nghiệp cùng quá trình tái cấu trúc thị trường theo hướng cân bằng và chất lượng, du lịch Việt Nam đang đứng trước cơ hội định vị lại mình không chỉ là điểm đến hấp dẫn về chi phí, mà là lựa chọn có giá trị cao trong bản đồ du lịch toàn cầu, đóng góp ngày càng lớn cho tăng trưởng kinh tế và quảng bá hình ảnh quốc gia trong giai đoạn phát triển mới.