Du lịch sự kiện đưa thương hiệu Việt vươn tầm thế giới

Kỷ nguyên của những hành trình đa trải nghiệm

Ngành du lịch toàn cầu đang chứng kiến một cuộc chuyển dịch sâu sắc về tư duy hưởng thụ. Du khách ngày nay không còn thỏa mãn với việc chỉ đứng nhìn những danh lam thắng cảnh từ xa, họ khao khát được sống, được hòa quyện và trở thành một phần của các sự kiện văn hóa, thể thao hay âm nhạc tại điểm đến.

Thuật ngữ du lịch trải nghiệm kết hợp với sự kiện (event-led experiences) đã không còn là một khái niệm xa lạ mà chính thức trở thành kim chỉ nam cho các chiến lược xúc tiến du lịch năm 2026. Với Việt Nam, sau một năm 2025 rực rỡ khi đón hơn 21 triệu lượt khách quốc tế, năm 2026 chính là thời điểm để chúng ta tận dụng đòn bẩy sự kiện nhằm định vị lại thương hiệu trên bản đồ thế giới.

Xu thế hiện nay cho thấy du khách muốn kết hợp thể thao, văn hoá và trải nghiệm cộng đồng trong cùng một hành trình duy nhất. Điều này không chỉ làm phong phú thêm đời sống tinh thần cho người lữ hành mà còn là công cụ hữu hiệu giúp các địa phương kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu bình quân của du khách.

Một cuộc thi marathon như tại Đà Nẵng với hơn 7.000 vận động viên tham gia không chỉ đơn thuần là một hoạt động thể thao; nó là một cuộc đại di cư của hàng vạn người đi kèm với nhu cầu về lưu trú, ẩm thực và tham quan, tạo ra dòng tiền khổng lồ cho kinh tế địa phương.

Năm 2026, được các chuyên gia quốc tế nhận định là kỷ nguyên của du lịch sự kiện. Sức nóng từ những sự kiện tầm cỡ toàn cầu như Olympic hay FIFA World Cup đang tạo ra một hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, định hình lại cách du khách lựa chọn điểm đến.

Việt Nam, với sự nhạy bén của mình, đã bắt đầu lồng ghép những yếu tố văn hóa đặc sắc vào các chiến dịch quảng bá tại những hội chợ lớn như ITB Berlin hay WTM London. Mục tiêu không chỉ là khoe ra vẻ đẹp tự nhiên vốn có, mà là khẳng định Việt Nam là một điểm đến năng động, nơi mỗi mùa trong năm đều gắn liền với những lễ hội và sự kiện mang tầm vóc quốc tế.

Ở góc độ chuyên môn, ông Nguyễn Hồng Hải, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam, nhận định rằng năm 2026 sẽ là năm của những sự kiện mang tính dẫn dắt. Điểm nhấn đáng chú ý là Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam VITM Hà Nội 2026 dự kiến diễn ra vào tháng 4 với chủ đề chuyển đổi số và tăng trưởng xanh.

Đây không chỉ là nơi gặp gỡ của các doanh nghiệp mà còn là diễn đàn để nâng tầm du lịch Việt theo hướng bền vững hơn. Sự kết nối giữa công nghệ và trải nghiệm xanh sẽ là chìa khóa để giữ chân những dòng khách cao cấp vốn ngày càng khắt khe về tiêu chuẩn môi trường và dịch vụ cá nhân hóa.

Đẩy mạnh giá trị từ MICE

Một trong những mảnh ghép quan trọng nhất của đòn bẩy du lịch năm nay chính là lĩnh vực MICE - du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, khen thưởng và triển lãm. Sự kiện MICE EXPO 2026 dự kiến thu hút khoảng 700 doanh nghiệp trong và ngoài nước vào tháng 9 tới sẽ là một phép thử quan trọng cho hạ tầng du lịch cao cấp của Việt Nam.

Đây là phân khúc mang lại giá trị gia tăng cực cao, bởi mỗi du khách MICE thường có mức chi tiêu cao gấp nhiều lần so với khách du lịch thông thường và có xu hướng quay lại cùng gia đình trong tương lai.

Không chỉ tập trung vào các đô thị lớn, dòng chảy sự kiện đang lan tỏa mạnh mẽ về các địa phương vùng sâu vùng xa. Việc tổ chức Ngày Lữ hành Việt Nam 2026 tại Gia Lai hay VITM tại Phú Quốc cho thấy nỗ lực đa dạng hóa sản phẩm của ngành du lịch.

Các lễ hội ẩm thực tại TP.HCM và nhiều tỉnh thành khác cũng đang được chuyên nghiệp hóa, biến ẩm thực từ một yếu tố phụ trợ trở thành mục đích chính của chuyến đi. Du khách quốc tế hiện nay rất ưa chuộng các hoạt động cộng đồng, nơi họ được trực tiếp tham gia vào các lễ hội truyền thống, học nấu ăn hoặc tham gia các hoạt động thiện nguyện.

Các chuyên gia quốc tế đánh giá rằng, khi Việt Nam tận dụng tốt các sự kiện văn hóa và thể thao làm nam châm hút khách, chúng ta không chỉ đạt được những lợi ích kinh tế trước mắt mà còn định hình lại niềm tin của du khách.

Sự bền vững của ngành du lịch năm 2026 nằm ở khả năng tạo ra những ký ức khó quên thông qua những sự kiện có chiều sâu văn hóa. Thay vì chỉ là những con số thống kê về lượt khách, thành công của du lịch sự kiện được đo lường bằng sự gắn kết của du khách với bản sắc địa phương.

Chiến lược phát triển du lịch giai đoạn 2026-2030 đã xác định rõ việc chuyển đổi mô hình từ tăng trưởng dựa trên khối lượng sang tăng trưởng dựa trên chất lượng và giá trị trải nghiệm. Những sự kiện quy mô lớn không chỉ là cơ hội để quảng bá mà còn là động lực để hoàn thiện hạ tầng, nâng cao trình độ nhân lực và cải thiện môi trường kinh doanh du lịch.

Với những bước đi bài bản và sự phối hợp nhịp nhàng giữa Nhà nước, Hiệp hội và doanh nghiệp, du lịch Việt Nam hoàn toàn có thể tự tin bước vào một chu kỳ tăng trưởng mới đầy bứt phá.

Năm 2026, khi tiếng pháo hoa của các lễ hội âm nhạc vang lên và những bước chạy của các vận động viên marathon quốc tế sải bước trên những cung đường ven biển tuyệt đẹp của Việt Nam, đó cũng là lúc ngành du lịch khẳng định sức sống mãnh liệt của mình.

Đòn bẩy sự kiện đã sẵn sàng và giờ là lúc để chúng ta biến những cơ hội đó thành những con số tăng trưởng thực tế đưa Việt Nam trở thành một điểm đến không thể bỏ qua trên bản đồ du lịch sự kiện toàn cầu.