Chiến lược xây dựng thương hiệu số 1 – 12 xu hướng thiết kế logo của năm 2022

Chiến lược xây dựng thương hiệu số 1

Tại Hội thảo, bà Choi Eugene – Giám đốc Mass C&G Hà Nội cho biết, những doanh nghiệp có những sản phẩm ở vị trí số 1 thường nghĩ đến việc làm mới trong các trường hợp như: thị trường có nhiều thay đổi; thiết kế hiện tại dần trở nên nhàm chán; sự đe doạ ngày càng lớn từ các đối thủ cạnh tranh.

Bà Choi cho biết, Jongga – một thương hiệu Kim chi của Hàn Quốc hiện đang giữ vững vị trí số 1 thông qua làm mới hình ảnh thương hiệu. Lý do làm mới thương hiệu sau 30 năm của Jongga là vì mở rộng lĩnh vực kinh doanh. 

Theo đó, hình ảnh thương hiệu được làm mới khi có tên thương hiệu bằng tiếng Hàn và cả tiếng Anh, điều này chứa đựng ý nghĩa về tầm nhìn mới của Jongga – trở thành thương hiệu toàn cầu chuyên về ẩm thực Hàn Quốc.

Đối với những sản phẩm không phải là số 1 thì việc làm mới thương hiệu là khi cần bổ sung thêm chức năng công dụng hoặc concept mới, nâng cao tính cạnh tranh.

Như vậy, nếu không phải là thương hiệu số 1 trong lĩnh vực đang hoạt động, các doanh nghiệp hãy tạo ra một ngành hàng kinh doanh mà mình trở thành người tiên phong và từ đó xây dựng thành thương hiệu số 1.

“Nếu đang là thương hiệu số 1 thì cũng không được ‘tự mãn’ mà cần làm mới các yếu tố thuộc thương hiệu để phù hợp với sự thay đổi của thị trường và lĩnh vực kinh doanh, liên tục đẩy mạnh quản lý thương hiệu”, bà Choi nhấn mạnh.

Các dạng logo phổ biến

Logo được hiểu là một hình ảnh trực quan để người xem có thể nhanh chóng nhận biết và ghi nhớ về doanh nghiệp của bạn. Logo được thiết kế thường có thước đo về tính thẩm mỹ hoặc tính xu hướng. Những thương hiệu thông minh muốn giành được chỗ đứng trong tâm trí khách hàng mục tiêu, điều đó vượt qua cả sự nhận biết và ghi nhớ.

Bà Nguyễn Phương Mai – Giám đốc sáng tạo Red Onion nhận định, giá trị của một logo được sáng tạo bằng những chuẩn mực nghiên cứu thị trường, khách hàng mục tiêu và chiến lược công ty.

Còn với Brandmark (nhãn hiệu) chính là tạo ra một kết nối cảm xúc với một thương hiệu, là “cảm nhận trong tâm trí” khi bạn nghĩ về một thương hiệu. “Những kích thích cảm xúc này sẽ thu hút bạn, khiến bạn thấy gần gũi hơn với một thương hiệu, làm bạn cảm xúc, yêu thích hay tin tưởng và muốn thử nghiệm hay gắn kết với nó”, bà Nguyễn Phương Mai nhấn mạnh.

Càng ngày các hình thức thiết kế cho một brandmark càng được sáng tạo đa dạng và phong phú, với vô số hình dạng và tính cách, thích hợp dùng với nhiều nhóm ngành.  

Ngày nay các thương hiệu thường thể hiện “Chữ ký” của mình trên các kênh truyền thông, là một cấu trúc kết hợp giữa một biểu tượng (brandmark/ logo), dòng tên (brandname/ logo type) và dòng giới thiệu (tagline/ slogan). 

Dựa trên thực tế sử dụng, bà Nguyễn Phương Mai cho biết, các doanh nghiệp có thể tham khảo các dạng thức logo phổ biến như sau: 

Wordmarks/logo chữ 

Loại logo này thường là tên công ty viết đầy đủ hoặc viết tắt. Logo tốt nhất sẽ dễ đọc, sử dụng kiểu chữ với một hoặc nhiều chi tiết cách điệu đặc biệt, có thể tích hợp các yếu tố trừu tượng hoặc các yếu tố tượng hình. 

Chữ “E” nghiêng đặc biệt trong “Dell”, cũng là điểm nhấn khi phát âm từ. Hoặc logo IBM với các sóng ngang thể hiện sự đột phá của ngành công nghệ máy tính tin học đương thời. 

Letterform mark/ Logo 1 chữ cái 

Kiểu logo này thường sử dụng cách điệu để 1 chữ cái trở thành độc đáo đặc biệt là xu hướng được nhiều nhà thiết kế sử dụng. Bản thân kiểu chữ đã là một thiết kế đồ hoạ hoàn chỉnh và có tính cách riêng, đặc biệt rất dễ ghi nhớ. Ví dụ: biểu tượng chữ “M” của logo Motorola, hay chữ “U” của logo Unilever.

Pictorial mark/ Dấu hiệu hình ảnh 

Đây là dạng logo sử dụng một hình ảnh theo nghĩa đen và dễ nhận biết. Bản thân hình ảnh đó có thể ám chỉ tên của công ty hoặc sứ mệnh của nó, hoặc nó có thể là biểu tượng của một thuộc tính thương hiệu. VD: logo Apple, NBC, Lacose, WWF

Abtract mark/ Hình trừu tượng  

 Một logo trừu tượng sử dụng hình thức trực quan để truyền đạt một ý tưởng lớn hoặc một thuộc tính thương hiệu. Những hình mang tính tự nhiên, thường cho thấy một chiến lược không cụ thể, thích hợp cho các tập đoàn quy mô lớn, có nhiều phân nhánh và giữa chúng không có sự liên đới chặt chẽ.  

Hình trừu tượng đặc biệt hiệu quả đối với các công ty dịch vụ hoặc công ty công nghệ. Tuy nhiên loại logo này cực kỳ khó để thiết kế tốt. VD: logo BP / Chase bank / HSBC Bank.

12 xu hướng logo của năm 2022

1. Logo phong cách tối giản sẽ dễ dàng áp dụng với bất cứ hình thái thiết kế nào. Vì dễ nhớ nên giúp liên tưởng đến thương hiệu tốt hơn
2. Logo có màu sắc sáng, rõ ràng tạo cảm giác năng động, dễ dàng thu hút ánh nhìn, truyền tải cảm xúc tích cực, tràn đầy sức sống
3. Logo có chiều cao sẽ phù hợp với nền tảng kỹ thuật số hoặc các bảng tin thông báo trên các trang chia sẻ thông tin.
   
4. Logo sử dụng hiệu quả các khoảng trắng sẽ là thương hiệu trở nên “smart” hơn.
5. Logo phong cách retro có đặc trưng là màu sắc sống động, kiểu chữ lớn, thường được các thương hiệu rebranding sử dụng.
6. Logo có biểu tượng với đường nét tối giản, sẽ dễ dàng ứng dụng trong typo animation (nghệ thuật chữ chuyển động) tạo cảm giác nhẹ nhàng, tinh tế cho logo.
   
   
7. Logo có các hiệu ứng thị giác sẽ thu hút được sự quan tâm của người nhìn.
8. Logo có cấu trúc nhiều lớp xếp chồng, giúp thương hiệu trở nên độc đáo với sự chuyển biến đa dạng của màu sắc, hình thái.
9. Logo sử dụng chữ in thường nhỏ, không chân kiểu viết tay, đơn giản, dễ đọc, tạo sự cao cấp.
   
   
10. Logo chuyển màu thể hiện chiều sâu, tạo cảm giác 3D, có thể sử dụng nhiều màu sắc đa dạng.
11. Logo dạng linh vật giúp tăng cường mở rộng nhận diện thương hiệu về mặt thị giác và hiệu quả. Logo manga phù hợp với thế hệ trẻ MZ-yêu thích sự hài hước thú vị
12. Logo có hình thái thay đổi đa dạng, có thể thay đổi hình dáng tuỳ theo hoàn cảnh sử dụng, trên website có thể sử dụng thành logo ngang, sử dụng thành logo dạng vuông trong hoạt động digital marketing.
    

Trần Thuỳ