Chiến lược bao bì xuất khẩu cho thị trường Hàn Quốc

Xu hướng tiêu dùng thị trường Hàn Quốc

Dựa theo phân tích đặc trưng thế hệ Millennial – tầng lớp tiêu dùng chính của Hàn Quốc, bà Eugene Choi – Giám đốc văn phòng đại diện MASS C&G Hà Nội, đã đưa ra những yếu tố mang tính chiến lược mà doanh nghiệp xuất khẩu hướng tới thị trường Hàn Quốc cần phải lưu tâm.

Thế hệ Millennial (Millennial Generation) được hiểu là những người sinh năm 1980 đến năm 2000, người tiêu dùng thuộc thế hệ Millennial đang trong độ tuổi từ 20 đến 40. 

Tầng lớp tiêu dùng này quen thuộc với công nghệ, mạng xã hội, yêu thích mua sắm online, có học vấn, và chiếm tới 25% dân số thế giới.

Bà Eugene Choi cho biết, hiện nay ở Hàn Quốc gia đình một người tăng cao, tương đương 30% tổng hộ gia đình tại quốc gia này, dẫn đến khuynh hướng tiêu dùng thay đổi. Chính vì vậy, doanh nghiệp cần nắm được xu hướng này để đưa vào thiết kế bao bì khối lượng sản phẩm phù hợp cho 1-2 người dùng.

Cũng theo bà Eugene Choi, quá trình mua hàng của người tiêu dùng gói gọn trong 4 chữ cái AIDA, cụ thể là Attention – Tập trung quan sát, Interest – Nảy sinh cảm hứng, Desire – Mong muốn mua hàng và Action – Hành động mua hàng. 

Bằng việc đưa ra ví dụ về bao bì kết hợp các yếu tố như sản phẩm mang tính cộng đồng, thiết kế vui vẻ, nhỏ gọn, trong suốt và thân thiện với môi trường đã phần nào giúp doanh nghiệp hình dung được xu hướng thiết kế hấp dẫn người tiêu dùng Hàn Quốc hiện nay. 

Bao bì sản phẩm Việt vẫn thiếu tính chuyên nghiệp

Giám đốc sáng tạo Red Onion Nguyễn Phương Mai chia sẻ: “Bao bì sản phẩm là nhân tố đầu tiên tác động vào sự chú ý của người mua hàng khi họ nhìn thấy sản phẩm”. 

Theo bà Nguyễn Phương Mai, một trong các nguyên nhân khiến nhiều mặt hàng xuất khẩu của thương hiệu Việt khó bán ở các thị trường nước ngoài, (đặc biệt  tại châu Âu và Mỹ) hoặc bán với giá thấp (so với mặt hàng cùng loại của các nước khác) là vấn đề hình ảnh bao bì thiếu chuyên nghiệp, rối mắt, không rõ ràng về mặt cấu trúc thông tin.

Theo khảo sát của Red Onion, rất nhiều các mặt hàng “Product of Vietnam”, trong đó hàng thực phẩm thiết yếu như gạo, các loại bột làm bánh, thực phẩm đông lạnh… nhập khẩu nguyên chiếc với bao bì thiếu sự đầu tư về mặt hình thức.

Đặc biệt khi sắp trên quầy kệ, hoặc xuất hiện trên trang web bên cạnh các mặt hàng của châu Âu hay thậm chí chỉ với Thái Lan, Hồng Kông… cũng dễ dàng khiến người mua có sự so sánh và đưa tới những cảm nhận về “hàng rẻ tiền, chất lượng thấp”.

Nhằm giúp các chủ doanh nghiệp nâng tầm bao bì cho sản phẩm mang thương hiệu Việt, Giám đốc sáng tạo Red Onion chia sẻ những kiến thức cơ bản trong việc thiết kế bao bì. Theo đó, bà Phương Mai cho rằng có 3 điểm quan trọng cần đạt được trên bao bì hiện đại:

Thứ nhất: Một Logo tốt sẽ là yếu tố cốt lõi để ghi nhớ về một cái tên.

Thứ hai: Bao bì cần có được một đặc điểm thu hút, khác biệt, dễ nhận biết sẽ khiến người mua thích thú, muốn chạm tới (hình tượng nhân vật độc đáo, kiểu vẽ minh hoạ riêng, phong cách riêng trong hình ảnh, một định dạng bố cục riêng, sử dụng hình die-cut, đi tông màu độc đáo…)

Thứ ba: Một hệ thống bao bì thống nhất về nhận diện thương hiệu là cách để tạo ra liên kết ghi nhớ liên tục và tăng cường sự tin cậy khi người mua có ấn tượng về quy mô của các mặt hàng của doanh nghiệp. 

“Một bao bì tốt nhất là mang được tính bản sắc văn hóa riêng (đặc biệt với hàng xuất khẩu) đồng thời đáp ứng xu hướng thiết kế hiện đại quốc tế”, Giám đốc sáng tạo Red Onion chia sẻ. 

Trần Thuỳ