Vụ kiện Epic và Apple: Điều gì sẽ xảy ra nếu Apple thua?

Apple và Epic Games đang ở giữa cuộc chiến để giành quyền kiểm soát của Apple đối với App Store cũng như hệ sinh thái iOS và iPadOS. Đó là một cuộc chiến có thể dẫn đến những thay đổi lớn trong cách ứng dụng có thể được mua và sử dụng trên iPhone và iPad cũng như doanh thu của Apple.

Đây là một vụ kiện có khả năng khiến Apple mất hàng tỷ đô la nếu mọi thứ diễn ra theo cách mà Epic Gamesmong muốn. Nếu Epic thắng kiện trước tòa, Apple có thể buộc phải thay đổi chính sách về những gì ứng dụng có thể hoặc không thể làm, điều này có thể ảnh hưởng đến doanh thu tiềm năng của Apple trong tương lai.

Epic muốn Apple thay đổi điều gì?

Đầu tiên, Epic muốn có sẵn các hệ thống thanh toán thay thế cho các giao dịch liên quan đến việc mua ứng dụng. Epic muốn có thể cung cấp cho người dùng tùy chọn thanh toán cho các giao dịch mua hàng trong ứng dụng của họ thông qua một nhà cung cấp dịch vụ thanh toán khác với nhà cung cấp mà Apple cung cấp, chẳng hạn như hệ thống của riêng họ.

Epic cũng muốn có nhiều cách thay thế để thanh toán hàng hóa và không nhất thiết phải thông qua thiết bị của họ. Các chính sách hiện tại cấm các ứng dụng hoạt động như vậy. Ngoài ra còn có phí giao dịch của Apple đối với các giao dịch mua hàng trong ứng dụng. Hiện tại, các nhà phát triển kiếm được dưới 1 triệu đô la mỗi năm phải trả 15% và nếu họ vượt quá con số đó thì con số sẽ là 30%. Phí đăng ký có thể khác nhau nhưng đều bắt đầu ở mức 30% và sẽ giảm xuống còn 15% nếu người dùng tiếp tục sử dụng dịch vụ trong một năm liên tiếp.

Cuối cùng, Epic muốn người dùng có thể tải các ứng dụng mà không cần thông qua App Store của Apple. Họ muốn người dùng có thể truy cập thị trường ứng dụng của bên thứ ba có thể được sử dụng để mua ứng dụng và các mặt hàng khác, hoàn toàn độc lập với App Store và các cửa hàng kỹ thuật số của Apple.

Chi phí kinh doanh

Đối với bất kỳ thay đổi nào được thực hiện, Apple đều sẽ bị mất doanh thu. Mặc dù doanh thu có thể bị giảm nhưng phần thu nhập còn lại vẫn phải trang trải các chi phí của App Store và bất kỳ yếu tố bổ sung nào có thể cần thiết để thực hiện các thay đổi vĩnh viễn. App Store khiến Apple tốn tiền để chạy vì phải trả chi phí cho băng thông mà nó sử dụng, cũng như duy trì chất lượng của App Store.

Nếu Apple buộc phải thay đổi cách thực hiện các giao dịch ứng dụng, Apple sẽ cố gắng và đi theo con đường ít thiệt hại nhất. Những thay đổi đơn giản nhất mà Apple có thể thực hiện là những thay đổi về chính sách, trong đó chúng ảnh hưởng đến những gì nhà phát triển có thể làm trong một ứng dụng.

Có lẽ điều dễ dàng nhất áp dụng cho các khiếu nại của Epic là thay đổi các điều khoản chống chỉ đạo của Apple . Theo Nguyên tắc đánh giá của App Store, nhà phát triển “phải sử dụng mua hàng trong ứng dụng” để mở khóa các tính năng của ứng dụng, mua tiền tệ trong trò chơi và các mặt hàng khác. Các ứng dụng cũng bị cấm sử dụng cơ chế riêng của chúng để thực hiện công việc tương tự trong ứng dụng.

Có thể thấy rằng cách dễ nhất để thực hiện thay đổi là loại bỏ các chính sách ngăn các nhà phát triển quảng cáo các cửa hàng và cơ chế thanh toán ngoài nền tảng. Một thay đổi như vậy có thể được thực hiện nhanh chóng và phần lớn liên quan đến những thay đổi đối với các thỏa thuận dành cho nhà phát triển của Apple.

Năm 2011, Apple đã cập nhật nguyên tắc đánh giá của mình, cho phép đăng ký và truy cập vào nội dung được bán bên ngoài ứng dụng và App Store ở những nơi khác nhưng lại từ chối các ứng dụng liên kết với các cơ chế bên ngoài để mua nội dung.

Đối với Apple, điều này có thể dẫn đến mất doanh thu trực tiếp, vì rõ ràng nó sẽ cho phép các nhà phát triển khuyến khích người dùng trả tiền cho họ để mua hàng trong ứng dụng ở những nơi khác. Điều này tránh hoàn toàn hệ thống mua hàng trong ứng dụng của Apple và do đó Apple sẽ bị mất đi những khoản hoa hồng.

Tác động của điều này sẽ không quá lớn đối với Apple, vì hầu hết khách hàng có thể sẽ thích giao dịch tức thì thông qua App Store hơn là các bước bổ sung cần thiết để thực hiện mua hàng ở nơi khác.

Huy – Trang