SEO trong kỷ nguyên AI: Khoảng trống sẵn sàng của doanh nghiệp Việt

Tuy nhiên, một khảo sát mới đây cho thấy, 80% doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa có chiến lược tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI Engine Optimization – AEO), điều này không chỉ phản ánh sự chậm nhịp trong chuyển đổi số mà còn tiềm ẩn rủi ro lớn đối với năng lực cạnh tranh của nền kinh tế số quốc gia.

Ngày 11/10/2025 tại Hà Nội, Diễn đàn GGH 2025 được tổ chức với sự tham gia của hơn 700 lãnh đạo doanh nghiệp và chuyên gia đầu ngành, cùng thảo luận về những phương pháp thích ứng trong thời kỳ AI bùng nổ. Sự kiện này không đơn thuần là một diễn đàn kỹ thuật, mà được nhìn nhận như một “cuộc đối thoại chiến lược” về tương lai của tiếp thị số và năng lực cạnh tranh trong môi trường kinh tế số toàn cầu.

Theo các chuyên gia, sự xuất hiện của Google AI Overview, một công cụ sử dụng trí tuệ nhân tạo để tổng hợp và tóm tắt kết quả tìm kiếm đang thay đổi căn bản thói quen tìm kiếm của người dùng. Thay vì truy cập vào hàng loạt trang web để tìm thông tin, người dùng hiện nay có thể tiếp cận câu trả lời súc tích, chính xác và trực quan ngay trong giao diện kết quả tìm kiếm. Google AI Overview được xây dựng trên nền tảng công nghệ AI tiên tiến, có khả năng phân tích dữ liệu từ nhiều nguồn, trình bày thông tin bằng văn bản, hình ảnh hay biểu đồ, giúp người dùng tiết kiệm thời gian, đồng thời thúc đẩy xu hướng “tìm kiếm không nhấp chuột” (zero-click search) – nơi thông tin được tiêu thụ mà không cần truy cập vào website gốc.

Theo báo cáo của Ahrefs – công ty SaaS hàng đầu trong lĩnh vực SEO Marketing, lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) từ Google có thể giảm trung bình 34,5% khi người dùng nhận được câu trả lời trực tiếp từ AI Overview. Đây là một chỉ báo đáng chú ý cho thấy việc duy trì hiệu quả các kênh SEO truyền thống đang trở nên ngày càng khó khăn hơn.

Tại Việt Nam, khảo sát do ban tổ chức GGH 2025 thực hiện vào tháng 8/2025 với 100 CEO và trưởng phòng marketing cho thấy, 80% doanh nghiệp chưa có chiến lược AEO, trong khi 60% doanh nghiệp phụ thuộc vào SEO cho hơn 35% tổng doanh thu. Điều đáng lo ngại hơn, chỉ 10% lãnh đạo bày tỏ sự tự tin về năng lực ứng dụng AI của đội ngũ marketing. Khoảng cách này không chỉ thể hiện sự thiếu hụt kỹ năng, mà còn phản ánh khoảng trống về tư duy quản trị trong thời đại dữ liệu và tự động hóa.

Ông Thái Doãn Kiên, Trưởng Ban tổ chức Diễn đàn GGH 2025, nhận định: “Con số 80% doanh nghiệp Việt chưa sẵn sàng cho AEO không chỉ là thống kê kỹ thuật, mà là tín hiệu cảnh báo cho sức cạnh tranh số của quốc gia. Nếu không hành động sớm, doanh nghiệp Việt có thể bị gạt ra khỏi bản đồ hiển thị của thế giới số”. Ông cho rằng nhiệm vụ trọng tâm hiện nay là thu hẹp khoảng cách giữa nhận thức và hành động, giúp doanh nghiệp nội địa sớm nắm bắt các công cụ AI để tối ưu hóa khả năng hiển thị và định vị thương hiệu trong không gian số mới.

Diễn đàn GGH 2025 tập trung vào bốn nhóm nội dung chính: cập nhật thuật toán và xu hướng tiếp thị mới trên Google; tổng quan về hệ sinh thái Google AI Overview và cách tận dụng cho hành trình chuyển đổi số; chiến lược SEO trong kỷ nguyên AI để chiếm lĩnh kết quả tìm kiếm; và các phương thức ứng dụng AI trong Google Ads, Website, Affiliate nhằm gia tăng hiệu quả quảng bá.

Trong các phiên thảo luận, chuyên gia công nghệ đã giới thiệu bức tranh toàn cảnh về hệ sinh thái AI của Google – bao gồm Gemini, Vertex AI, Google Cloud AI – dưới góc nhìn ứng dụng thực tiễn cho doanh nghiệp. Những công cụ này không chỉ giúp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mà còn mở rộng năng lực phân tích dữ liệu, cá nhân hóa nội dung và tự động hóa các chiến dịch marketing ở quy mô lớn. Các đại biểu cũng cùng nhau phân tích xu hướng “AI-first marketing”, nhận diện cơ hội – thách thức, đồng thời đề xuất hướng đi cho doanh nghiệp Việt trong việc thích nghi với hệ sinh thái số toàn cầu đang thay đổi từng ngày.

Nhìn từ thực tế, việc 80% doanh nghiệp Việt vẫn “đứng ngoài cuộc chơi” của AEO cho thấy quá trình chuyển đổi số trong lĩnh vực marketing vẫn còn nhiều trở ngại – từ thiếu hụt nhân lực chuyên môn, hạn chế về ngân sách công nghệ đến tâm lý e dè trước sự thay đổi nhanh của AI. Tuy nhiên, cũng chính trong thách thức đó, cơ hội cho các doanh nghiệp tiên phong lại trở nên rõ rệt hơn bao giờ hết. Những tổ chức sớm đầu tư vào năng lực AEO, ứng dụng AI trong quản lý dữ liệu và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng sẽ có lợi thế cạnh tranh vượt trội, không chỉ trên thị trường nội địa mà còn trong chuỗi giá trị toàn cầu.