Kinh tế di sản: Động lực "mềm" cho tăng trưởng thủ đô dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ

Từ mô hình "Khu trải nghiệm" tại Công viên Thống Nhất đến "Đường hoa di sản" tại Hoàng Thành, Hà Nội đang hiện thực hóa chiến lược đưa công nghiệp văn hóa trở thành ngành kinh tế mũi nhọn.

Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026: Khi di sản tạo ra giá trị kinh tế và mô hình kinh tế trải nghiệm

Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 đánh dấu sự lên ngôi của Kinh tế trải nghiệm (Experience Economy). Tại "Khu Trải nghiệm Tết Việt" (Công viên Thống Nhất), thay vì chỉ bán sản phẩm lưu niệm đơn thuần, Ban tổ chức và các doanh nghiệp (như Sunny Global) đã thương mại hóa quy trình sản xuất.

Giá trị gia tăng: Du khách sẵn sàng chi trả để được trực tiếp tương tác cùng nghệ nhân Nguyễn Hữu Hoa (tranh Đông Hồ) hay Lê Văn Tuy (nón lá Làng Chuông). Tại đây, Nghệ nhân tranh Đông Hồ Nguyễn Hữu Hoa trực tiếp giới thiệu kỹ thuật in mộc bản, màu sắc tự nhiên và giá trị nhân sinh trong dòng tranh dân gian. Trong khi đó, nghệ nhân nón lá Làng Chuông Lê Văn Tuy hướng dẫn vẽ nón.

Tác động: Việc đưa các nghệ nhân làng nghề vào không gian thương mại hiện đại giúp giải quyết bài toán đầu ra cho sản phẩm truyền thống và tạo ra dòng tiền lưu chuyển trực tiếp từ dịch vụ workshop sáng tạo.

Là một người có dịp trải nghiệm tại Công viên Thống Nhất dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 này, chị Huyền (Tạ Quang Bửu – Hà Nội) cho biết: “dù sinh ra và lớn lên ở Hà Nội, nhưng trải nghiệm Tết giống như các hoạt động đang diễn ra ở đây với tôi là một điều vô cùng lý thú. Tôi thấy nên phát huy và nhân rộng những chương trình như thế này, để ngày xuân thêm ý nghĩa và chúng ta càng thêm yêu văn hóa dân tộc”.

"Đường hoa Hoàng Thành": Công thức Marketing điểm đến mới

Lần đầu tiên, mô hình đường hoa quy mô lớn được tích hợp vào không gian Di sản Văn hóa thế giới Hoàng Thành Thăng Long với chủ đề “Bình minh khát vọng”.

Dưới góc độ thương mại, đây là một chiến lược Brand Positioning (Định vị thương hiệu) thông minh:

Kích cầu du lịch: Việc kéo dài hoạt động đến mùng 6 Tết giúp tối ưu hóa doanh thu từ vé thăm quan và các dịch vụ phụ trợ (F&B, trông giữ xe, chụp ảnh).

Chuỗi cung ứng nông sản: Sự xuất hiện của hàng trăm gốc đào Nhật Tân, quất Tứ Liên, bưởi Diễn tại các không gian công cộng ở Hồ Gươm chính là sàn diễn giao dịch khổng lồ cho các vùng chuyên canh nông nghiệp của Hà Nội và các tỉnh lân cận.

Kinh tế tri thức và "Lộc Xuân" từ sách

Phố Sách Xuân 2026 với chủ đề “Sách mở lộc Xuân - Chào kỷ nguyên mới” không chỉ là hoạt động văn hóa mà là minh chứng cho sức phục hồi của thị trường xuất bản.

Doanh thu bán lẻ: Việc kết hợp hội sách với các workshop sáng tạo giúp kéo dài thời gian lưu trú của khách hàng, từ đó gia tăng giá trị đơn hàng trung bình (AOV).

Lan tỏa thương hiệu: Đây là cơ hội vàng để các nhà xuất bản tiếp cận phân khúc khách hàng trẻ thông qua các hoạt động trải nghiệm thực tế.

Việc Hà Nội mở cửa miễn phí Bảo tàng Hà Nội hay tổ chức các không gian văn hóa xuyên Tết không đơn thuần là phục vụ công ích, mà là khoản đầu tư dài hạn vào thương hiệu 'Thành phố sáng tạo', tạo tiền đề thu hút FDI và khách du lịch quốc tế trong năm 2026.