Huế mở rộng thị trường quốc tế, nâng chất tăng trưởng du lịch

Với hơn 4,3 triệu lượt khách và 10.300 tỷ đồng doanh thu trong 6 tháng đầu năm 2026, du lịch Huế tiếp tục duy trì đà phục hồi tích cực. Thay vì tập trung vào tăng trưởng về lượng khách, thành phố đang chuyển trọng tâm sang nâng cao chất lượng sản phẩm, mở rộng thị trường quốc tế và tăng hiệu quả quản lý nhằm tạo nền tảng cho tăng trưởng bền vững.

Chuyển trọng tâm sang nâng chất lượng sản phẩm

Theo Sở Du lịch thành phố Huế, trong 6 tháng đầu năm 2026, địa phương đón hơn 4,3 triệu lượt khách, tăng 30% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khách quốc tế đạt khoảng 1,5 triệu lượt, tăng 25,1%; khách nội địa đạt gần 2,8 triệu lượt, tăng 30,1%. Tổng thu từ du lịch ước đạt 10.300 tỷ đồng, tăng 56,2%.Kết quả này tạo cơ sở để ngành du lịch đặt mục tiêu cả năm đón 7,3-7,5 triệu lượt khách, với tổng doanh thu khoảng 20.000 tỷ đồng.

Theo UBND thành phố Huế, tăng trưởng về lượng khách là tín hiệu tích cực, song để duy trì sức cạnh tranh trong giai đoạn tiếp theo, trọng tâm phát triển sẽ chuyển sang nâng cao chất lượng dịch vụ, đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng thị trường khách quốc tế có mức chi tiêu cao.

Một trong những định hướng được thành phố ưu tiên là phát triển các sản phẩm phục vụ chương trình khảo sát (famtrip) dành cho nhóm khách quốc tế cao cấp. Bên cạnh việc giới thiệu các dịch vụ và trải nghiệm mới, chương trình hướng đến kết nối doanh nghiệp du lịch với các đối tác quốc tế, qua đó mở rộng thị trường và gia tăng khả năng khai thác các phân khúc khách có giá trị cao.

Song song với đó, ngành du lịch sẽ phối hợp với doanh nghiệp lữ hành và cơ sở lưu trú xây dựng các gói sản phẩm đồng bộ nhằm khai thác hiệu quả các đường bay quốc tế, trong đó có các đường bay kết nối Hàn Quốc với Cảng hàng không quốc tế Phú Bài.

Theo Phó Chủ tịch UBND thành phố Huế Trần Hữu Thùy Giang, phát triển sản phẩm không chỉ dừng ở việc bổ sung dịch vụ mới mà cần gắn với hoạt động xúc tiến thị trường và tăng cường liên kết giữa doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú và các điểm đến để nâng cao trải nghiệm của du khách.

Phát triển sản phẩm mới, mở rộng thị trường khách quốc tế

Phó Chủ tịch UBND thành phố Huế Trần Hữu Thùy Giang cho biết, thời gian qua thành phố và ngành du lịch đã triển khai nhiều giải pháp nhằm kích cầu, thúc đẩy phát triển du lịch và đạt được những kết quả tích cực.

Theo đó, từ nay đến cuối năm, Huế sẽ tổ chức nhiều sự kiện lớn, trong đó có Lễ hội Di sản và Âm nhạc quốc tế Huế 2026 (Huế Wonderverse Music Fest 2026) diễn ra từ 30/8 đến 1/9, trùng với kỳ nghỉ lễ Quốc khánh. Đây được dự báo là giai đoạn lượng khách đến địa phương tiếp tục tăng.

Trong bối cảnh đó, công tác điều phối nguồn cung dịch vụ lưu trú, quản lý hoạt động kinh doanh và bảo đảm chất lượng phục vụ được xác định là những yếu tố quan trọng để đáp ứng nhu cầu của thị trường.

Cùng với việc rà soát năng lực lưu trú, cơ quan quản lý sẽ tăng cường kiểm tra việc thực hiện các quy định về khai báo lưu trú, nghĩa vụ thuế và quản lý hoạt động kinh doanh du lịch nhằm nâng cao tính minh bạch của thị trường và hạn chế thất thu ngân sách.

Bên cạnh công tác quản lý, Huế cũng tiếp tục mở rộng liên kết vùng thông qua các sản phẩm du lịch mới. Một trong những nội dung đang được chuẩn bị là chương trình hợp tác giữa thành phố Huế, tỉnh Quảng Trị và Tổng Công ty Đường sắt Việt Nam để khai thác tuyến tàu du lịch Huế - Quảng Trị. Tuyến kết nối này được kỳ vọng tạo thêm sản phẩm trải nghiệm, đồng thời tăng khả năng liên kết giữa các điểm đến trong khu vực miền Trung.

Việc đồng thời phát triển sản phẩm, mở rộng thị trường khách quốc tế và nâng cao hiệu quả quản lý cho thấy định hướng của Huế đang chuyển từ mục tiêu tăng số lượng khách sang nâng cao chất lượng tăng trưởng. Đây cũng là cơ sở để địa phương hướng tới mục tiêu gia tăng doanh thu du lịch, nâng mức chi tiêu của du khách và nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến trong giai đoạn tới.

Theo định hướng của thành phố, phát triển sản phẩm du lịch sẽ không chỉ dừng ở việc đa dạng hóa dịch vụ mà còn phải gắn với hoạt động xúc tiến thị trường, xây dựng chuỗi liên kết giữa doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú và các điểm đến để nâng cao trải nghiệm của du khách.

Vì vậy, HHDL cùng các doanh nghiệp lữ hành, khách sạn được đề nghị tăng cường tuyên truyền và thực hiện nghiêm các quy định liên quan đến khai báo lưu trú, khai báo thuế, góp phần xây dựng môi trường kinh doanh minh bạch và bình đẳng.

Cùng với đó, thành phố sẽ tiếp tục chỉ đạo các cơ quan chức năng tăng cường công tác quản lý, xử lý các vấn đề phát sinh nhằm bảo đảm môi trường du lịch an toàn, văn minh và thân thiện đối với du khách.