Hạt gạo Việt trên hành trình số hóa thương mại

Phiên livestream nằm trong khuôn khổ Tuần lễ Nông sản Việt 2025, do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) tổ chức, thuộc chương trình Tổng kết 5 năm Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” giai đoạn 2021–2025. Bên cạnh ST25, ba thương hiệu gạo được giới thiệu gồm ST25 Lúa–Tôm, ST25 Ruộng Rươi và Gạo Điện Biên Gặt Non, đại diện cho các mô hình sản xuất xanh, thân thiện môi trường, kết hợp hài hòa giữa năng suất và bền vững.

Chỉ trong hai giờ, phiên livestream trên nền tảng TikTok Hello Vietnam đã tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ bởi sự góp mặt của NSND Tự Long và MC Mai Phương. Với mức giá gốc hơn 410.000 đồng cho bao 10kg gạo, chương trình đã kích cầu tiêu thụ bằng việc giảm giá xuống còn hơn 360.000 đồng, miễn phí vận chuyển toàn quốc và không giới hạn số lượng đặt mua, hơn 6 tấn gạo được “chốt đơn”, khẳng định sức hấp dẫn của phương thức bán hàng trực tuyến khi kết hợp đúng sản phẩm, đúng thông điệp và đúng cảm xúc người tiêu dùng.

NSND Tự Long, trong vai trò khách mời, đã giới thiệu về gạo ST25 trong hình ảnh người nông dân Việt Nam gần gũi, dung dị giúp người xem cảm nhận được hành trình đằng sau hạt gạo. Livestream nông sản là cách làm mới, phù hợp xu hướng thương mại số, giúp kết nối trực tiếp nhà sản xuất với người tiêu dùng, đồng thời lan tỏa thông điệp “người Việt dùng hàng Việt” bằng trải nghiệm sống động, chân thực và là dấu ấn cho phương thức tiêu thụ hiện đại, minh bạch và hiệu quả hơn.

Tuần lễ Nông sản Việt 2025 không chỉ là không gian trưng bày, mà là minh chứng cho nỗ lực chuyển dịch tư duy của cả hệ thống từ quản lý nhà nước, doanh nghiệp đến người tiêu dùng hướng đến mô hình sản xuất, phân phối và tiếp thị nông sản theo chuẩn số. Hàng trăm sản phẩm đặc sắc như chè Thái Nguyên, cà phê Buôn Ma Thuột, mật ong Tây Nguyên, cam Hòa Bình, gạo ST25, hay trà thảo mộc hòa tan IG được giới thiệu trong 5 khu trưng bày theo vùng địa lý, thể hiện sự đa dạng và sức sáng tạo của nông sản Việt Nam.

Đáng chú ý, 34 địa phương tham gia đều giới thiệu một sản phẩm nông sản tiêu biểu, thể hiện đặc trưng vùng miền và hướng tới khẳng định thương hiệu quốc gia trong từng sản phẩm. Theo bà Bùi Thành, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Kinh doanh Nông sản Bảo Minh cho biết, sự kiện năm nay có ý nghĩa đặc biệt khi “Bộ Công Thương cùng các nhà bán lẻ lớn đã chạm đúng nhu cầu doanh nghiệp, kết nối đúng mạch người tiêu dùng”.

Trong bối cảnh thị trường gạo đang chịu áp lực cạnh tranh từ hàng nhập khẩu và tình trạng gạo giả, gạo nhái tràn lan, việc bán trực tiếp qua livestream là một giải pháp minh bạch nguồn gốc, đồng thời khẳng định vai trò chủ động của doanh nghiệp trong bảo vệ thương hiệu Việt. Theo bà Thành, Bảo Minh đã giảm giá tới 30% cho nhiều dòng gạo đặc sản như ST25, tám Điện Biên, nếp Lương Phú, nếp cái hoa vàng… để người tiêu dùng có thể trải nghiệm đặc sản vùng miền với chi phí hợp lý, qua đó khơi dậy thói quen tiêu dùng hàng Việt.

Không chỉ là hoạt động thương mại, đây còn là cuộc thử nghiệm mô hình “tiêu thụ thông minh” – nơi dữ liệu khách hàng, hành vi mua sắm và phản hồi được thu thập theo thời gian thực, giúp doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược sản phẩm và tiếp thị hiệu quả hơn. Khi người tiêu dùng tương tác trực tiếp, chất lượng nông sản Việt không chỉ được “kể” bằng câu chữ hay hình ảnh, mà được chứng minh qua trải nghiệm thực tế, qua niềm tin số.

Tuần lễ Nông sản Việt 2025 không chỉ là dịp tôn vinh giá trị, quảng bá thương hiệu nông sản Việt mà còn là hoạt động cụ thể hóa chủ trương phát triển thị trường trong nước gắn với chuyển đổi số và phát triển bền vững. Sự kiện đã tạo diễn đàn kết nối giữa cơ quan quản lý nhà nước, chính quyền địa phương, doanh nghiệp và người tiêu dùng, góp phần hình thành chuỗi cung ứng minh bạch, hiện đại, thúc đẩy tiêu thụ hàng Việt và hiện thực hóa mục tiêu “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”.