Đổi mới quảng bá để nâng tầm thương hiệu du lịch Hà Tĩnh

Trong bối cảnh ngành du lịch bước vào giai đoạn cạnh tranh bằng trải nghiệm, hình ảnh và khả năng lan tỏa trên nền tảng số, hoạt động xúc tiến, quảng bá không còn dừng lại ở việc giới thiệu điểm đến mà đã trở thành một trong những yếu tố quyết định năng lực cạnh tranh của mỗi địa phương. Đối với Hà Tĩnh, vùng đất giàu tiềm năng về tài nguyên thiên nhiên và di sản văn hóa, việc xây dựng thương hiệu điểm đến bằng những phương thức mới đang được xem là chìa khóa để mở rộng thị trường, thu hút du khách và hiện thực hóa mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng.

Đó cũng là nội dung xuyên suốt được đặt ra tại Tọa đàm "Giải pháp quảng bá, kết nối, lan tỏa sức hút điểm đến du lịch Hà Tĩnh" do Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Tĩnh tổ chức chiều 13/7.

Chương trình quy tụ các nhà quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp du lịch, nghệ sĩ nhiếp ảnh, nhà sáng tạo nội dung cùng đại diện nhiều sở, ngành nhằm trao đổi các giải pháp đổi mới hoạt động xúc tiến, quảng bá trong bối cảnh chuyển đổi số và sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng truyền thông mới.

Định vị thương hiệu điểm đến từ lợi thế khác biệt

Một trong những vấn đề được nhiều đại biểu thống nhất là Hà Tĩnh đang sở hữu nguồn tài nguyên du lịch phong phú nhưng lợi thế ấy vẫn chưa được chuyển hóa đầy đủ thành sức cạnh tranh trên thị trường.

Địa phương có 137 km bờ biển với nhiều bãi tắm nổi tiếng như Xuân Thành, Thiên Cầm, Thạch Hải, Kỳ Xuân, Hải Ninh; cùng hệ sinh thái rừng, hồ, thác đa dạng với nhiều điểm đến như Vườn Quốc gia Vũ Quang, hồ Kẻ Gỗ, suối khoáng nóng Sơn Kim. Đây là nền tảng quan trọng để phát triển các loại hình du lịch biển, sinh thái, nghỉ dưỡng và trải nghiệm.

Không chỉ có tài nguyên thiên nhiên, Hà Tĩnh còn là vùng đất giàu truyền thống lịch sử, văn hóa với hệ thống di tích, danh thắng cùng nhiều giá trị di sản đã được UNESCO ghi danh, bao gồm các Di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại và Di sản tư liệu thuộc Chương trình Ký ức thế giới.

Theo các đại biểu, sự kết hợp giữa tài nguyên tự nhiên và chiều sâu văn hóa chính là lợi thế khác biệt để Hà Tĩnh xây dựng những sản phẩm du lịch mang bản sắc riêng, góp phần thực hiện mục tiêu đưa du lịch trở thành một trong bốn ngành kinh tế trọng điểm theo Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ XX, nhiệm kỳ 2025 - 2030.

Thực tế cho thấy, trong những năm qua, với sự quan tâm của Trung ương cùng sự chỉ đạo của Tỉnh ủy, HĐND, UBND tỉnh, ngành du lịch Hà Tĩnh đã có nhiều chuyển biến tích cực. Hạ tầng du lịch từng bước được đầu tư, nhiều sản phẩm mới được hình thành, lượng khách và doanh thu tăng trưởng, góp phần nâng cao vị thế của địa phương trong khu vực Bắc Trung Bộ.

Tuy nhiên, các ý kiến cũng cho rằng thương hiệu du lịch Hà Tĩnh vẫn chưa tạo được dấu ấn mạnh trên bản đồ du lịch quốc gia. Hoạt động xúc tiến, quảng bá còn thiếu tính đồng bộ, chưa khai thác hết lợi thế của công nghệ số cũng như các nền tảng truyền thông hiện đại.

Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI), video ngắn và mạng xã hội đang làm thay đổi mạnh mẽ hành vi tiếp cận thông tin của du khách, việc đổi mới phương thức truyền thông không chỉ là xu hướng mà đã trở thành yêu cầu tất yếu nếu Hà Tĩnh muốn nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến.

Chuyển đổi số và sự đồng hành của cộng đồng tạo sức bật mới cho du lịch

Nhiều chuyên gia, doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung đã chia sẻ kinh nghiệm cũng như đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá du lịch Hà Tĩnh trong thời gian tới.

Các ý kiến tập trung vào việc ứng dụng AI trong truyền thông số, xây dựng các chiến dịch quảng bá trên những nền tảng có sức lan tỏa lớn như Facebook, TikTok, YouTube, đồng thời phát triển các tour, tuyến và sản phẩm trải nghiệm mang đậm bản sắc địa phương để tạo dấu ấn khác biệt.

Bên cạnh đó, nhiều đại biểu cho rằng Hà Tĩnh cần tăng cường kết nối với các thị trường khách quốc tế, phát huy vai trò của doanh nghiệp và nhà đầu tư trong xây dựng thương hiệu điểm đến; đồng thời tổ chức nhiều hơn các sự kiện truyền thông quy mô lớn nhằm tạo hiệu ứng lan tỏa rộng rãi.

Một số chuyên gia cũng đề xuất địa phương cần xây dựng chiến lược truyền thông dài hạn, chuyên nghiệp, gắn với những giá trị đặc trưng về văn hóa, lịch sử, cảnh quan và con người Hà Tĩnh thay vì chỉ tập trung vào quảng bá theo từng mùa vụ hay sự kiện.

Chủ tịch UBND tỉnh Hà Tĩnh Phan Thiên Định khẳng định, quảng bá du lịch không phải là nhiệm vụ riêng của ngành Văn hóa, Thể thao và Du lịch mà cần sự tham gia của cả hệ thống chính trị, cộng đồng doanh nghiệp, các cơ quan báo chí, truyền thông và toàn xã hội.

Theo Chủ tịch UBND tỉnh Hà Tĩnh, bên cạnh việc đầu tư phát triển sản phẩm và hạ tầng, Hà Tĩnh cần tiếp tục phát huy truyền thống văn hóa, lòng hiếu khách, xây dựng môi trường du lịch văn minh, thân thiện và an toàn. Đặc biệt, mỗi cán bộ và mỗi người dân cần trở thành một "đại sứ du lịch", bởi mỗi trải nghiệm tích cực của du khách chính là một phương thức quảng bá hiệu quả và bền vững nhất.

Có thể thấy, trong kỷ nguyên số, sức hấp dẫn của một điểm đến không chỉ được quyết định bởi cảnh quan hay tài nguyên sẵn có mà còn phụ thuộc vào khả năng kể câu chuyện, lan tỏa hình ảnh và tạo dựng cảm xúc đối với du khách. Với những lợi thế về thiên nhiên, văn hóa cùng định hướng đổi mới mạnh mẽ trong hoạt động xúc tiến, Hà Tĩnh đang có nhiều cơ hội để nâng cao vị thế trên bản đồ du lịch Việt Nam. Tuy nhiên, để biến tiềm năng thành lợi thế cạnh tranh bền vững, địa phương cần tiếp tục đầu tư bài bản cho công tác xây dựng thương hiệu, đẩy mạnh chuyển đổi số, tăng cường liên kết giữa Nhà nước, doanh nghiệp và cộng đồng, qua đó tạo nên sức hút lâu dài cho điểm đến trong giai đoạn phát triển mới.