Doanh nghiệp và sứ mệnh gìn giữ bản sắc văn hóa trong thời hiện đại

Chiến dịch “Chung Vị Tết Việt – Gắn Kết Muôn Miền”, được phối hợp tổ chức bởi Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam, Bộ Tư lệnh Biên phòng và Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) tại Đắk Lắk, là một ví dụ điển hình. Thông qua các hoạt động trải nghiệm văn hóa và lan tỏa tinh thần Tết truyền thống, chiến dịch góp phần đưa không khí Tết đến gần hơn với cộng đồng, đặc biệt tại những địa bàn vùng sâu, vùng xa, nơi đời sống văn hóa và điều kiện kinh tế còn nhiều khó khăn.

Không gian “Vị Tết Gắn Kết” là điểm nhấn đáng chú ý của chiến dịch. Từ một số địa điểm tổ chức tại các tỉnh Đắk Lắk, Vĩnh Long và Nghệ An, hoạt động được mở rộng ra phạm vi 34 tỉnh, thành thông qua việc kêu gọi người dân chia sẻ hình ảnh và câu chuyện Tết của gia đình mình trên nền tảng mạng xã hội. Hàng nghìn khoảnh khắc được gửi về đã tạo nên một bức tranh Tết phong phú, phản ánh sự đa dạng trong cách người Việt cảm nhận và gìn giữ truyền thống, đồng thời khẳng định sức sống bền bỉ của văn hóa Tết trong đời sống đương đại.

Song song với các hoạt động văn hóa, chiến dịch còn mang giá trị nhân văn sâu sắc khi phối hợp trao tặng 6.500 phần quà Tết cho các hộ gia đình có hoàn cảnh khó khăn và lực lượng biên phòng tại nhiều địa phương. Những món quà gồm nhu yếu phẩm và các vật dụng truyền thống của ngày Tết, được trao tận tay như một lời chúc ấm áp và chia sẻ chân thành, giúp những người chưa có điều kiện đủ đầy vẫn cảm nhận được niềm vui chung của năm mới. Riêng tại hai tỉnh Đắk Lắk và Lâm Đồng, 900 phần quà đã được trao trong hai ngày 10 và 11/1, gửi gắm thông điệp “Chung Vị Tết Việt” tới bà con và những người đang ngày đêm gìn giữ bình yên nơi biên cương.

Ông Cao Xuân Thạo, Trưởng ban Công tác xã hội của Ủy ban Trung ương MTTQ Việt Nam, cho rằng việc lan tỏa không khí Tết thông qua các hoạt động giao lưu và trao tặng quà có ý nghĩa đặc biệt đối với những người thiếu điều kiện đón Tết trọn vẹn. Theo ông, đây không chỉ là sự hỗ trợ vật chất mà còn là sự quan tâm tinh thần, thể hiện tình đoàn kết và trách nhiệm của cộng đồng đối với lực lượng tuyến đầu và người dân địa phương.

Từ góc nhìn quản lý văn hóa, những chương trình như “Chung Vị Tết Việt – Gắn Kết Muôn Miền” là minh chứng cho sự tham gia ngày càng sâu rộng của doanh nghiệp vào lĩnh vực văn hóa. Không phải những hoạt động mang tính tài trợ đơn lẻ, chiến dịch thể hiện sự gắn kết giữa doanh nghiệp và cộng đồng trên nền tảng tôn trọng và gìn giữ giá trị truyền thống. Khi doanh nghiệp đầu tư nguồn lực vào việc bảo tồn văn hóa, họ không chỉ đóng góp cho xã hội mà còn thể hiện trách nhiệm với môi trường phát triển bền vững, đồng thời tạo dựng niềm tin và hình ảnh tích cực trong lòng công chúng.

Ông Lester Tan, Tổng Giám đốc SABECO, chia sẻ rằng văn hóa là yếu tố kết nối các thế hệ và vùng miền, và doanh nghiệp có thể đóng vai trò quan trọng trong việc đưa những giá trị ấy đến gần hơn với cộng đồng. Theo ông, đầu tư cho các hoạt động văn hóa cũng là cách góp phần xây dựng nền tảng phát triển bền vững cho xã hội và nuôi dưỡng bản sắc dân tộc cho thế hệ tương lai.

Thực tế cho thấy, khi doanh nghiệp đồng hành cùng Nhà nước và cộng đồng trong việc gìn giữ bản sắc văn hóa, sức lan tỏa của văn hóa truyền thống sẽ mạnh mẽ và bền vững hơn. Văn hóa không chỉ được bảo tồn trong bảo tàng hay nghi lễ, mà được sống trong đời sống thường nhật, được cộng đồng tiếp nhận bằng sự yêu thích và tự hào. Đó chính là cách để văn hóa truyền thống đứng vững trong dòng chảy hội nhập, đồng thời trở thành nền tảng tinh thần cho sự phát triển lâu dài của đất nước.