Định hình “nền kinh tế trải nghiệm” của Việt Nam

Mới đây, Hiệp hội Hội chợ Triển lãm thương mại và Tổ chức sự kiện Việt Nam (VECA) chính thức công bố Vietnam Event & Exhibition Week 2026 – Tuần lễ Tổ chức Sự kiện và Triển lãm Việt Nam 2026, với thông điệp “Định hình nền kinh tế trải nghiệm Việt Nam – Shaping Vietnam’s Experience Economy”.

Dự kiến diễn ra từ ngày 30/7 đến 2/8/2026 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (Đông Anh, Hà Nội), VEEW 2026 được thiết kế như một chuỗi hoạt động tích hợp gồm triển lãm, diễn đàn chuyên môn, kết nối giao thương, trình diễn công nghệ, hoạt động giải trí và trải nghiệm văn hóa.

Đằng sau một tuần lễ kéo dài bốn ngày là tham vọng lớn hơn: tạo dựng một nền tảng thường niên cho toàn bộ chuỗi giá trị của ngành sự kiện – triển lãm – giải trí Việt Nam, từ doanh nghiệp tổ chức, đơn vị công nghệ, nhà cung ứng dịch vụ, nhà sáng tạo nội dung đến cơ quan quản lý, trường đào tạo và cộng đồng nghề nghiệp.

Từ “ngành hỗ trợ” đến động lực mới của kinh tế sáng tạo

Trong nhiều năm, ngành tổ chức sự kiện và triển lãm tại Việt Nam chủ yếu được nhìn nhận như một lĩnh vực hỗ trợ cho marketing, xúc tiến thương mại hay truyền thông thương hiệu. Tuy nhiên, sự phát triển mạnh mẽ của thị trường tiêu dùng, du lịch, giải trí và các hoạt động trải nghiệm đang khiến vai trò của ngành thay đổi nhanh chóng.

Theo đại diện VECA, các hoạt động sự kiện, hội chợ, triển lãm hiện không chỉ phục vụ quảng bá thương mại mà đã trở thành một phần của chuỗi giá trị kinh tế sáng tạo, đóng vai trò kết nối giao thương, thúc đẩy tiêu dùng, phát triển du lịch và xây dựng hình ảnh điểm đến.

Ông Vũ Ngoạn Hợp, Chủ tịch VECA cho rằng sự phát triển nhanh của thị trường đang đặt ra nhu cầu cấp thiết phải có một nền tảng chung để quy tụ cộng đồng ngành, thúc đẩy chuẩn hóa và xây dựng các quy trình vận hành chuyên nghiệp hơn.

Theo ông Hợp, hệ sinh thái sự kiện, triển lãm Việt Nam hiện có lực lượng làm nghề đông đảo và giàu năng lực sáng tạo, nhưng vẫn tồn tại tình trạng phân mảnh, thiếu các chuẩn mực chung về tổ chức, phối hợp và quản trị ngành. Điều này không chỉ gây khó khăn cho doanh nghiệp triển khai mà còn khiến cơ quan quản lý thiếu dữ liệu và thực tiễn để xây dựng chính sách phù hợp.

Trong bối cảnh Việt Nam định hướng phát triển công nghiệp văn hóa thành ngành kinh tế quan trọng, việc hình thành các nền tảng quy mô lớn cho ngành sự kiện, triển lãm được xem là bước đi cần thiết để nâng cấp năng lực cạnh tranh quốc gia trong lĩnh vực kinh tế trải nghiệm.

Khái niệm “experience economy” (kinh tế trải nghiệm) từng được nhiều quốc gia xem như động lực tăng trưởng mới sau giai đoạn công nghiệp hóa truyền thống. Ở đó, giá trị không chỉ đến từ hàng hóa hay dịch vụ, mà còn đến từ trải nghiệm mà doanh nghiệp và điểm đến tạo ra cho người tham gia.

Trong bối cảnh tầng lớp trung lưu tăng nhanh, nhu cầu trải nghiệm văn hóa, giải trí, sự kiện tại Việt Nam cũng đang mở rộng mạnh mẽ. Những đại nhạc hội quốc tế, triển lãm công nghệ, lễ hội sáng tạo hay tuần lễ thời trang quy mô lớn liên tục xuất hiện cho thấy thị trường đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới.

VEEW 2026 được xây dựng theo hướng tiếp cận đó. Thay vì chỉ là một triển lãm thương mại đơn thuần, sự kiện được thiết kế như một tổ hợp đa lớp gồm hội nghị, diễn đàn chính sách, kết nối giao thương, trình diễn công nghệ, hoạt động giải trí và trải nghiệm văn hóa.

Sự kiện sẽ chia thành nhiều cấu phần như Education Day, Business & Tech Day hay Innovation & Youth Day nhằm kết nối từ giới chuyên môn, doanh nghiệp đến startup, trường học và lực lượng lao động trẻ.

Đáng chú ý, VEEW 2026 còn tích hợp các hoạt động như Hội nghị Kết nối Kinh doanh & Đầu tư Việt Nam – Quốc tế 2026, Global Fashion Week, WedTech Show hay chương trình trải nghiệm văn hóa “Non sông gấm vóc – Một dải Việt Nam – Muôn sắc – Một dòng”.

Cách tiếp cận này phản ánh xu hướng mới của ngành triển lãm toàn cầu: không chỉ bán không gian trưng bày mà tạo ra hệ sinh thái trải nghiệm tổng hợp giữa thương mại, công nghệ, giải trí và văn hóa.

Hạ tầng lớn, tham vọng lớn và bài toán chuẩn hóa ngành

Một điểm đáng chú ý của VEEW 2026 là việc sự kiện được xây dựng bởi chính cộng đồng làm nghề trong lĩnh vực triển lãm, sự kiện, giải trí.

Ông Lê Quốc Vinh, Chủ tịch Le Bros, đơn vị thực hiện sự kiện nhận định đây là lần đầu tiên tại Việt Nam, những người vốn đứng sau các sân khấu truyền thông, thương mại và thương hiệu cùng tạo nên một sự kiện dành cho chính ngành của mình.

Theo ông Vinh, VEEW không chỉ là nơi doanh nghiệp “chào hàng” mà còn là không gian để ngành thể hiện năng lực sáng tạo, trình độ công nghệ và tốc độ đổi mới. Từ giải pháp tổ chức, công nghệ trình diễn, thiết kế trải nghiệm đến các concept sự kiện hay sản phẩm sở hữu trí tuệ đều được xem như tài sản giá trị của nền kinh tế sáng tạo.

Điều này phản ánh một chuyển dịch đáng chú ý: ngành tổ chức sự kiện không còn là “hậu trường” mà đang trở thành một ngành kinh tế độc lập, có khả năn

Một trong những nền tảng quan trọng cho tham vọng này là sự xuất hiện của Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC) – tổ hợp triển lãm được giới thiệu có quy mô hàng đầu Đông Nam Á.

Theo Ban Tổ chức, việc lựa chọn VEC không chỉ mang ý nghĩa địa điểm tổ chức mà còn thể hiện định hướng xây dựng một “đại bản doanh” dài hạn cho ngành triển lãm biểu diễn Việt Nam. Với khả năng tổ chức đồng thời các hội chợ, triển lãm, concert, trình diễn công nghệ và lễ hội quy mô lớn, VEC được kỳ vọng sẽ đóng vai trò tương tự các trung tâm triển lãm quốc tế tại Singapore, Trung Quốc hay Đức.

Ông Nguyễn Thăng Long, Phó Tổng Thư ký VECA cho rằng Việt Nam hoàn toàn có cơ sở để hướng tới các mô hình triển lãm tầm vóc quốc tế như Canton Fair hay Messe Frankfurt trong tương lai, nếu tận dụng tốt lợi thế hạ tầng và nhu cầu thị trường đang tăng trưởng nhanh.

Theo giới chuyên gia, cùng với sự phát triển của hàng không, du lịch và đô thị dịch vụ, ngành MICE và triển lãm có thể trở thành lĩnh vực tạo giá trị gia tăng lớn cho nền kinh tế Việt Nam trong thập niên tới. Không chỉ tạo doanh thu trực tiếp từ tổ chức sự kiện, lĩnh vực này còn kéo theo chuỗi giá trị rộng lớn gồm khách sạn, logistics, công nghệ, quảng cáo, bán lẻ, ẩm thực và giải trí.

Dù vậy, để biến tiềm năng thành năng lực cạnh tranh thực sự, ngành sự kiện, triển lãm Việt Nam vẫn cần giải quyết nhiều thách thức về tiêu chuẩn nghề nghiệp, chất lượng nhân lực, quy trình quản lý và khả năng liên kết chuỗi.

VECA cho rằng việc xây dựng các nền tảng như VEEW 2026 có thể giúp hình thành cơ chế đối thoại thường xuyên giữa doanh nghiệp và cơ quan quản lý, qua đó thúc đẩy xây dựng chính sách phù hợp hơn với thực tiễn ngành.

Trong khuôn khổ VEEW 2026, VECA cũng khởi xướng VECA Awards giải thưởng chuyên nghiệp đầu tiên dành cho lĩnh vực triển lãm và sự kiện tại Việt Nam. Đây được xem là bước đi hướng tới việc xác lập các chuẩn mực nghề nghiệp và tôn vinh năng lực sáng tạo trong ngành.

Ở góc độ dài hạn, điều thị trường cần không chỉ là những sự kiện lớn mang tính bề nổi, mà là một hệ sinh thái đủ chuyên nghiệp để Việt Nam có thể trở thành điểm đến của các triển lãm, lễ hội và sự kiện quốc tế quy mô lớn.

Nếu làm được điều đó, ngành sự kiện triển lãm sẽ không còn là lĩnh vực “hỗ trợ”, mà có thể trở thành một cấu phần quan trọng của nền kinh tế dịch vụ hiện đại – nơi trải nghiệm, sáng tạo và kết nối trở thành động lực tăng trưởng mới của Việt Nam.